“河北@@省人民政府@@@@”网站参与了@@“百度竞价@@排名@@”，排列在@@“政府@@网站@@”搜索@@的第一位@@，位于@@“中华人民共和国中央人民政府@@门户网站@@”之上@@。竞价@@排名至少要花@@5600元@@，河北@@称此举有利于政府@@与市民间互动@@。目前@@，该网站已经取消竞价@@排名@@，中央政府@@网仍然排名第一@@。（《信息时报@@》11月@@6日@@）
商家参与搜索@@引擎的排名竞价@@@@，当然不难理解@@，搜索@@排名的提前@@，相当于增加了商家的见光率和点击率@@，其商业宣传和广告效应当然直接关系到市场营销的好坏@@。不过@@，现如今@@，眼球不仅是经济@@，同样也可以@@是政绩@@。这不@@，百度竞价@@排名@@的参与者中@@，不仅有商家@@，甚至不乏地方政府@@的身影@@。“河北@@省人民政府@@@@网站@@”更是凭借不低于@@5600元@@的竞价@@排名@@，一举超越@@“中华人民共和国中央人民政府@@门户网站@@”而排名@@“政府@@网站@@”搜索@@的榜首@@，并由此引发了质疑@@。
不过@@，当质疑声更多@@的集中于下级政府@@的搜索@@排名超越上级中央政府@@是否合宜时@@，笔者倒是以@@为@@，竞价@@排名所导致的行政序列与搜索@@结果不符@@，其实还不是问题的关键@@。作为一个民主开放的社会@@，排名其实不必有太多的顾忌和限制@@，假如地方政府@@的网站确实办的好@@，所受到的关注@@度与点击率超过中央政府@@@@，那么其搜索@@排名靠前甚至超过中央政府@@网站@@也完全没有什么不妥@@。然而@@，当地方政府@@网站@@的搜索@@排名超前@@，居然是通过@@“竞价@@”的方式从搜索@@引擎公司那里买来的时@@，当然就要另当别论@@。
事实上@@，无论如何@@，地方政府@@能够去关注@@自身网站的搜索@@排名@@，具备自我宣传和推广的意识@@，总归是一件好事@@。毕竟@@，身处网络时代@@，当网络已经把越来越多的将梦想变为现实@@，并成为最迅捷高效的信息传递途径时@@。作为政府@@@@，当然没有理由置身于网络世界之外@@，而更应积极善用网络才是@@。然而@@，尽管几乎各级政府@@都建设了自己的网站@@，甚至花费不菲来打造电子政务@@@@。但政府@@网站@@缺乏新意与互动@@，电子政务@@沦为花瓶甚至摆设@@，却是个尴尬的现实@@。很多政府@@网站@@几乎只是一个简单的网页@@，连最起码的政务@@信息发布都不能做到及时@@，甚至还晚于大众媒体@@，至于互动性质的市民反馈@@、市长热线@@，也多半是些@@“聋子的耳朵@@”，不是尚未开通@@，便是无人管理@@。更有甚者@@，有些政府@@网站@@甚至从建立之后便再没有更新过@@，如此古董文物型的政府@@网站@@当然更令人无法恭维@@，毫无信息量的政府@@网站@@不被关注@@@@，点击率低@@，也就不难理解了@@。而按照道理@@，政府@@网站@@本该发挥更多@@更大的效用@@，假如政府@@门户网站真的能够成为政府@@的门户@@，公众只需进入网站便可获得政务@@的一站式服务@@，而无需遭受政务@@@@“踢皮球@@”之苦@@，假如政府@@网站@@真的能够成为广纳民意并迅捷响应的通道@@，如此政府@@网站@@@@，恐怕想点击率不高都难@@。
可见@@，地方政府@@关注@@自身网站的建设@@，关心其搜索@@排名@@，其实没错@@。但是@@，以@@“竞价@@”的方式来提高排名@@，尽管简单直接@@，却并未触及实质@@。假如各家地方政府@@都用@@“竞价@@”的手段来提升自己搜索@@排名位次@@的话@@，水涨船高的竞价@@费@@，不仅未能真正惠及公众@@，反而将造成公共财政的浪费@@。基于上述视点@@，地方政府@@网站@@当然有责任关注@@自身的点击率和公众关注@@度@@，但政府@@网站@@的排名@@，显然更应促进政府@@网站@@@@“服务意识和理念@@”的改善@@，而不应沦为哪家政府@@出手阔绰的比拼@@。
