"互联网@@+"的@@12个行业趋势@@

 

　　最近@@，德国@@“工业@@4.0”与中国元素碰撞@@，成为今年@@德国@@汉诺威@@IT展览@@(CeBIT2015)最大的@@看点@@，“工业@@4.0”是应用物联网@@、智能化等新技术@@提高制造业@@水平@@，将@@制造业@@向智能化转型@@，通过决定生产制造过程等的@@网络技术@@@@，实现实时管理@@，它@@“自下而上@@”的@@生产模式革命@@，不但节约@@创新技术@@@@、成本与时间@@，还拥有培育新市场的@@潜力与机会@@。“互联网@@+制造业@@”和正在演变的@@@@“工业@@4.0”，将@@颠覆传统制造方式@@，重建行业规则@@，例如@@小米@@、乐视等互联网@@公司就在工业@@和互联网@@融合的@@变革中@@，不断抢占传统制造企业的@@市场@@，通过价值链重构@@、轻资产@@、扁平化@@、快速响应市场来创造新的@@消费模式@@，而在@@“互联网@@+”的@@驱动下@@，产品个性化@@@@、定制批量化@@、流程虚拟化@@、工厂智能化@@、物流@@智慧化等等@@都将@@成为新的@@热点和趋势@@。

 

 

　　农业@@看起来离互联网@@最远@@，但农业@@作为最传统的@@产业也决定了@@‘互联网@@+农业@@’的@@潜力是巨大的@@@@。首先@@，数字技术@@可以提升农业@@生产效率@@。例如@@，利用信息技术@@对地块的@@土壤@@、肥力@@、气候等进行大数据@@分析@@，并提供种植@@、施肥相关的@@解决方案@@，能够提升农业@@生产效率@@。其次@@@@，农业@@信息的@@互联网@@化将@@有助于需求市场的@@对接@@，互联网@@时代的@@新农民不仅可以利用互联网@@获取先进的@@技术@@信息@@，也可以通过大数据@@掌握最新的@@农产品价格走势@@，从而决定农业@@生产重点以把握趋势@@;再次@@@@，农业@@互联网@@化@@，可以吸引越来越多的@@年@@轻人积极投身农业@@品牌@@打造中@@，具有互联网@@思维的@@@@“新农人@@”群体日趋壮大@@，将@@可以创造出更为多样模式的@@@@“新农业@@@@”。同时@@，农业@@电商将@@成为农业@@现代化的@@重要@@推手@@，将@@有效减少中间环节@@，使得农民获得更多@@利益@@，面对万亿@@元@@以上的@@农资市场以及近七@@亿@@的@@农村用户人口@@，农业@@电商的@@市场空间@@广阔@@，大爆发时代已经到来@@。而在@@此基础上@@，农民更需要@@建立农产品的@@品牌@@意识@@，将@@“品类@@”细分为具有更高识别度的@@@@“品牌@@”。例如@@，曾经的@@烟草大王褚时健栽种@@“褚橙@@”;联想集团董事柳传志培育@@“柳桃@@”;网易@@CEO丁磊饲养@@“丁家猪@@”等等@@，也有专注于农产品领域的@@新兴电商品牌@@获得巨大成功@@，例如@@三@@只小松鼠@@、新农哥等等@@@@，都是在农产品大品类@@中细化出个人品牌@@@@，从而提升其价值@@。

 

 

　　在今年@@总理报告中表示@@，2015年@@将@@会继续促进教育@@公平发展和质量提升@@，其中包括加快义务教育@@学校标准化建设@@，改善薄弱学校和寄宿制学校基本办学条件@@，落实农民工随迁子女在流入地接受义务教育@@等政策@@，据称仅@@2015年@@教育@@部就将@@为教育@@信息化投入@@700亿@@元@@。

 

　　在过去的@@@@2014年@@，K12在线教育@@@@、在线外语培训@@、在线职业教育@@等细分领域成为中国在线教育@@@@市场规模增长的@@主要@@动力@@，很多传统教育@@机构@@，例如@@新东方也正在从线下向线上教育@@转型@@，而一@@些在移动互联网@@平台@@上掌握了高黏性人群的@@互联网@@公司@@，也在转型在线教育@@@@@@，例如@@网易@@旗下的@@有道词典@@，就在英语垂直应用领域掌握了@@4亿@@的@@高价值用户@@，这部分用户对于在线学习英语的@@需求非常强烈@@。

 

　　因此@@，有道词典推出了@@类似在线学英语@@、口语大师等产品和服务@@，将@@用户需求深度挖掘@@，而通过大数据@@技术@@@@，可以实现个性化@@推荐@@，而基于移动终端的@@特性@@，用户可以用碎片化时间进行沉浸式学习@@，让在线教育@@@@切中了传统教育@@的@@一@@些痛点和盲区@@。

 

 

　　“互联网@@+医疗@@”的@@融合@@，最简单的@@做法是实现信息透明和资源分配不均等问题@@@@，例如@@，类似挂号网等服务@@，可以解决大家看病时挂号排队时间长@@，看病等待时间长@@、结算排队时间长的@@@@“三@@长一@@短@@”问题@@。而春雨医生@@、丁香园等轻问诊型应用的@@使用@@，则解决了部分用户的@@就诊难问题@@@@。而互联网@@医疗@@的@@未来@@，将@@会向更加专业的@@移动医疗@@垂直化产品发展@@，可穿戴监测设备就将@@会是其中最可能突破的@@领域@@。例如@@，iHealth推出了@@Align性能强大的@@血糖仪能够直接插入智能手机的@@耳机插孔@@，然后通过移动应用在手机屏幕上显示结果@@，紧凑的@@外形和移动能力使其成为糖尿病患者最便利的@@工具@@;健康@@智能硬件厂商@@Withings发布了@@ActivitePop智能手表@@，计步器@@、睡眠追踪@@、震动提醒等功能@@，其电池续航时间长达@@8个月@@@@;南京熙健信息将@@心电图与移动互联网@@结合@@，建立随时可以监测心脏疾病风险的@@移动心电图@@……大数据@@和移动互联网@@@@、健康@@数据@@管理未来有较大的@@机遇甚至可能改变健康@@产品的@@营销模式@@。同时@@，随着互联网@@个人健康@@的@@实时管理的@@兴起@@，在未来传统的@@医疗@@模式也或将@@迎来新的@@变革@@，以医院为中心的@@就诊模式或将@@演变为以医患实时问诊@@、互动为代表的@@新医疗@@社群模式@@。

 

 

　　从余额宝@@、微信红包再到网络银行@@……互联网@@金融@@已悄然来到每个人身边@@。数据@@显示@@，2014年@@上半年@@@@，国内@@P2P网络借贷平台@@半年@@成交金额近千亿@@元@@@@，互联网@@支付@@用户@@2.92亿@@。传统金融@@向互联网@@转型@@，金融@@服务普惠民生@@，成为大势所趋@@。“互联网@@+金融@@”的@@结合将@@掀起全民理财热潮@@，低门槛与便捷性让资金快速流动@@，大数据@@让征信更加容易@@，P2P和小额贷款发展也越加火热@@。这也将@@有助于中小微企业@@、工薪阶层@@、自由职业者@@、进城务工人员等普罗大众获得金融@@服务@@。小微企业是中国经济中最有活力的@@实体@@，小微企业约@@占全国企业数量的@@@@90%，创造约@@@@80%的@@就业岗位@@、约@@60% 的@@GDP和约@@@@50%的@@税收@@，但央行数据@@显示@@@@，截至@@2014年@@底@@，小微企业贷款余额占企业贷款余额的@@比例为@@30.4%，维持在较低水平@@。“互联网@@+”金融@@将@@让小微企业贷款门槛降低@@，激活小微企业活力@@。

 

　　互联网@@金融@@包括第三@@方支付@@@@、P2P小额信贷@@、众筹@@融资@@、新型电子货币以及其他网络金融@@服务平台@@都将@@迎来全新发展机遇@@，社会征信系统也会由此建立@@。

 

 

　　我们的@@物理空间@@越来越有限@@，住房越来越小@@，车位越来越少@@。很多产品@@，你并不一@@定需要@@再@@100%的@@拥有@@，你只需要@@考虑如何更好地使用@@，如果能便捷的@@使用@@，“拥有权@@” 其实不再重要@@@@。“互联网@@+交通@@”不仅可以缓解道路交通@@拥堵@@，还可以为人们出行提供便利@@，为交通@@领域的@@从业者创造财富@@。例如@@，实时公交应用@@，可以方便出行用户对于公交汽车的@@到站情况进行实时查询@@，减少延误和久等@@;嘀嘀和快的@@不仅为用户出行带来便捷@@，对于出租车而言也减少了空车率@@;而易到用车@@、嘀嘀专车和@@PP租车则发挥了汽车资源的@@共享@@， 掀起了新时代互联网@@交通@@出行领域的@@新浪潮@@。而在@@旅游服务@@行业@@，旅游服务@@在线化@@、去中介化会越来越明显@@，自助游会成为主流@@，基于旅游的@@互联网@@体验社会化分享@@还有很大空间@@@@，而类似@@Airbnb和途家等共享模式可以让住房资源共享起来@@，旅游服务@@、旅游产品的@@互联网@@化也将@@有较大的@@想象空间@@@@。

 

 

　　文化@@创意@@产业的@@核心是创意@@@@。是以创意@@为核心@@，向大众提供文化@@@@、艺术@@、精神@@、心理@@、娱乐@@等产品的@@新兴产业@@。互联网@@与文化@@产业高度融合@@，推动了产业自身的@@整体转型和升级换代@@。互联网@@对创客文化@@@@、创意@@经济的@@推动非常明显@@，它@@再次@@@@激发起全民创新@@、创业@@，以及文化@@产业@@、创意@@经济的@@无限可能@@。互联网@@带来的@@多终端@@、多屏幕@@，将@@产生大量内容服务的@@市场@@，而在@@内容版权的@@衍生产品@@，互联网@@可以将@@内容与衍生品与电商平台@@一@@体化对接@@，无论是视频电商@@、TV电商等等@@都将@@迎来新机遇@@;一@@些区域型的@@特色文化@@产品@@，将@@可以使用互联网@@@@，通过创意@@方式走向全国@@，未来设计师品牌@@@@、族群文化@@品牌@@@@、小品类@@时尚品牌@@都将@@迎来机会@@;而明星粉丝经济和基于兴趣为细分的@@社群经济@@，也将@@拥有巨大的@@想象空间@@@@。

 

 

　　目前大部分家电@@产品还处于互联阶段@@，即仅仅是介入了互联网@@@@，或者是与手机实现了链接@@。但是@@，真正有价值的@@是互联网@@家电@@产品的@@互通@@，即不同家电@@产品之间的@@互联互通@@，实现基于特定场景的@@联动@@，手机不仅仅是智能家居@@的@@唯一@@的@@入口@@，是让更多@@的@@智能终端作为智能家居@@的@@入口和控制中心@@，实现互联网@@智能家电@@产品的@@硬件与服务融合解决方案@@，“家电@@+ 家居@@”产品衍生的@@@@“智能化家居@@@@”，将@@是新的@@生态系统的@@竞争@@。例如@@，刚刚在上海结束@@的@@@@2015年@@中国家电@@博览会上@@，无论是海尔@@、美的@@@@、创维等传统家电@@大佬@@，还是京东@@、360、乐视等互联网@@新贵@@，或推出智能系统和产品或主推和参与搭建智能平台@@@@，一@@场智能家居@@的@@圈地大战进行得如火如荼@@。例如@@，海尔针对智能家居@@体系建立了七@@大生态圈@@，包括洗护@@、用水@@、空气@@、美食@@、健康@@、安全@@、娱乐@@居家生活@@，利用海尔@@U+智慧生活@@App将@@旗下产品贯穿起来@@;美的@@@@则发布了@@智慧家居@@系统白皮书@@,并明确美的@@@@构建的@@@@M-Smart系统将@@建立智能路由和家庭控制中心@@，提供除@@WiFi之外其他新的@@连接方案@@，并扩展到黑电@@、娱乐@@、机器人@@、医疗@@健康@@等品类@@@@。在智能电视领域@@，乐视在展示乐视@@TV超级电视的@@同时@@@@，还主推@@“LePar超级合伙人@@”计划@@，希望通过创新的@@@@“O2O+C2B+众筹@@”多维一@@体合作模式@@，邀请@@LePar项目的@@超级合伙人@@@@，共掘大屏互联网@@市场@@。

 

 

　　“互联网@@+服务业@@”将@@会带动生活服务@@@@O2O的@@大市场@@， 互联网@@化的@@融合@@就是去中介化@@，让供给直接对接消费者需求@@，并用移动互联网@@进行实时链接@@。例如@@，家装公司@@，理发店@@，美甲店@@，洗车店@@，家政公司@@，洗衣店等等@@@@，都是直接面对消费者@@，如河狸家@@、爱洗车@@、点到等线上预订线下服务的@@企业@@，不仅节省了固定员工成本@@，还节省了传统服务业@@最为头疼的@@店面成本@@，真正的@@将@@服务产业带入了高效输出与转化的@@@@O2O服务市场@@，再加上在线评价机制@@，评分机制@@，会让参与的@@这些手艺人@@，精益求精@@，自我完善@@。当下@@O2O成为投资热点@@，事实上@@，这个市场才刚刚开始@@@@，大量的@@规模用户@@，对于传统垂直领域的@@改造@@，形成固定的@@黏性@@，打造平台@@都还有很大的@@探索空间@@@@。

 

 

　　互联网@@对于媒体@@的@@影响@@，不只改变了传播渠道@@，在传播界面与形式上也有了极大的@@改变@@。传统媒体@@是自上而下的@@单向信息输出源@@，用户多数是被动的@@接受信息@@，而融入互联网@@后的@@媒体@@形态则是以双向@@、多渠道@@、跨屏等形式@@，进行内容的@@传播与扩散@@，此时的@@用户参与到内容传播当中@@，并且成为内容传播介质@@。交互化@@、实时化@@、社交化@@、社群化@@、人格化@@、亲民化@@、个性化@@、精选化@@、融合化将@@是未来媒体@@的@@几个重要@@的@@方向@@。以交互化@@@@、实时化@@和社交化@@为例子@@，央视春晚微信抢红包就是这三@@个特征的@@重要@@表现@@，让媒体@@可以与手机互动起来@@，还塑造了品牌@@与消费者对话的@@新的@@界面@@。社群化@@和人格化@@@@，一@@批有观点@@有性格的@@自媒体@@将@@迎来发展机遇@@，用人格形成品牌@@@@，用内容构建社群将@@是这类媒体@@的@@方向@@;个性化@@和精选化@@的@@表现则是一@@些用大数据@@筛选和聚合信息精准到人的@@媒体@@的@@崛起@@，例如@@菲律宾欧宝集团 等新的@@新闻资讯客户端就是代表@@。

 

 

　　所有的@@传统广告@@公司都在思考互联网@@时代的@@生存问题@@@@，显然@@，赖以生存的@@单一@@广告@@的@@模式已经终结@@，它@@的@@内生动力和发展动力已经终结@@。未来广告@@公司需要@@思考互联网@@时代的@@传播逻辑@@，并且要@@用互联网@@创意@@思维和互联网@@技术@@来实现@@。互联网@@语境@@的@@创意@@模式@@，过去考验广告@@公司的@@能力靠的@@是出大创意@@拍大广告@@片做大平面广告@@的@@能力@@，现在考验广告@@公司的@@则是实时创意@@@@，互联网@@语境@@的@@创意@@能力@@，整合能力和技术@@的@@创新和应用能力@@。例如@@，现在很多品牌@@都需要@@朋友圈的@@转发热图@@，要@@HTML5，要@@微电影@@，要@@信息图@@，要@@与当下@@热点结合的@@传播创意@@@@，这些都在考验创意@@能力@@，新创意@@公司和内容为主导的@@广告@@公司还有很大的@@潜力@@。而依托于程序化购买等新精准技术@@@@，以及以优化互联网@@广告@@投放的@@技术@@公司也将@@成为新的@@市场@@。总的@@来说@@，互联网@@语境@@+创意@@+ 技术@@+ 实效的@@协同@@才是互联网@@@@+ 下的@@广告@@公司的@@出路@@。

 

 

　　李克强总理在两会答记者问时谈到@@，实体店与网店并不冲突@@，实体店不仅不会受到冲击@@，还会借助@@“互联网@@+”从而重获新生@@，传统零售@@和线上电商正在融合@@，例如@@苏宁电器表示@@，传统的@@电器卖场今后要@@转型为可以和互联网@@互动的@@店铺@@，展示商品@@，让消费者亲身体验产品@@;2014年@@5月@@，顺丰旗下的@@网购社区服务店@@“嘿客@@”店引入线下体验线上购买的@@模式@@，打通逆向@@O2O。1号店在上海大型社区中远两湾城开通首个社区服务点@@，成为上海第一@@个由电商开通@@，为社区居民提供现场网购辅导@@、商品配送自提等综合服务的@@网购线下服务站@@。这些都在阐明零售@@业的@@创新方向@@，线上线下未来是融合和协同而不是@@冲突@@。

　　跨境电商也成为零售@@业的@@新机会@@，最近@@，国务院批准杭州设立跨境电子商务综合试验区@@，其中提出要@@在跨境电子商务交易@@、支付@@、物流@@、通关@@、退税@@、结汇等环节的@@技术@@标准@@、业务流程@@、监管模式和信息化建设等方面先行先试@@，随着跨境电商的@@贸易流程梳理得越来越通畅@@，跨境电商在未来的@@对外贸易中也将@@占据更加重要@@的@@地位@@，如何将@@中国商品借助跨境平台@@推出去@@，值得很多企业思考@@。此外@@，如果说电子商务对实体店生存构成巨大挑战@@，那么移动电子商务则正在改变整个市场营销的@@生态@@。智能手机和平板电脑的@@普及@@，大量移动电商平台@@的@@创建@@，为消费者提供了更多@@便利的@@购物选择@@，例如@@微信将@@推出购物圈@@，就在构建新的@@移动电商的@@生态系统@@，移动电商将@@会成为很多新品牌@@借助社交网络走向市场的@@重要@@平台@@@@。

 

　　应该说@@，“互联网@@+”是一@@个人人皆可获得商机的@@概念@@，但是@@，“互联网@@+”不是要@@颠覆@@，而是要@@思考跨界和融合@@，更多@@是思考互联网@@时代产业如何与互联网@@结合创造新的@@商业价值@@，企业不能因此@@陷入@@“互联网@@+”的@@焦虑和误区@@，“互联网@@+”更重要@@是@@+，而不是@@“-”也不是毁灭@@。