西方注重以@@网络助推政党建设@@ 以@@平台@@加强影响力@@

　　20世纪@@90年@@代以@@来@@，网络技术的@@发明与推广促使人类生存与交往的@@空间@@发生了巨大变化@@。西方政党认识到@@网络兴起对政党发展的@@机遇与挑战@@，为此@@，各国政党根据各自的@@现实需要做出了适应性变革@@，以@@提升各自政党的@@社会影响力@@。

 

 

　　从总体上看@@，西方政治的@@基本特征为@@，议会是政治的@@摇篮@@，决定着政党多围绕竞选开展工作@@。西方政党认识到@@，网络时代要赢得选举必先适应媒体并赢得媒体@@，通过媒体向选民展示良好形象方有机会在@@选举中获胜@@。

 

　　打造专业化的@@媒体竞选团队@@。例如@@，传媒出身并深谙政治新闻运作机制的@@曼德尔森和@@坎贝尔@@，就是在@@英国新工党领袖布莱尔支持下为其谋划新闻传播的@@策略@@。此外@@，坎贝尔还有规律地参加内阁会议@@。布莱尔政府@@重新设置传媒监控单位@@、研究与信息单位@@、战略传播单位等三家机构@@，从事为布莱尔团队准备数据@@的@@工作以@@应对社会各方面的@@问题@@。

 

　　通过网络获得竞选资金@@。西方政党的@@选举政治对@@“金钱是政治的@@母乳@@”高度认同@@@@，网络环境下生存的@@西方政党认识到@@@@，可以@@运用网络获得选民对政党的@@支持进而对政党的@@竞选给予经济援助@@。有媒体报道称@@，奥巴马@@竞选募集的@@资金中超过@@85%来自互联网@@@@，其中@@绝大部分是不足@@100美元的@@小额捐款@@。奥巴马@@之所以@@能够赢得这场资金大战@@，与奥巴马@@团队适应网络发展并转变竞选思维紧密相关@@。

 

　　政党领袖在@@媒体上公开发表竞选演说@@。西方政党候选人的@@竞选演说通过电视@@、互联网@@向选民直播@@，使其第一时间能够了解到政党的@@政策与主张@@。为了满足选民的@@猎奇心理@@，有的@@政党有意选择性地重点阐释当时社会重难点问题并在@@政策上拉开与其他政党的@@距离@@，以@@拉拢部分选民而获得更多@@选票@@。

 

　　一定程度上操纵和@@控制网络@@。网络时代西方选民获取信息的@@渠道多元化@@，运用网络搜索@@功能@@，可以@@对每个政党及候选人的@@基本情况与政策有充分把握@@。鉴于此@@，西方政党十分注重运用网络向选民灌输其政党的@@政策@@。如奥巴马@@团队利用搜索@@引擎@@，购买关键字@@，增加竞选的@@筹码@@。该团队购买了@@Google的@@“关键字广告@@”，选民在@@@@Google输入@@Barack Obama（奥巴马@@），搜索@@结果就会出现有关奥巴马@@的@@视频宣传广告以@@及对竞争对手麦凯恩政策立场的@@批评@@。

 

 

　　网络媒体@@既是信息传播的@@重要平台@@@@，也是治国理政的@@政治资源@@。世界各国政党都注重运用网络资源加强党的@@建设@@，提高政党对社会的@@影响力@@。

 

　　建立自己的@@政党网站和@@博客@@。1994年@@美国国会选举时政党建立了第一个网站@@。2008年@@美国总统大选中民主党@@和@@共和@@党有@@19位参选人建立竞选网站@@，其中@@15人开通大选博客@@。2013年@@日@@本@@智能手机免费通讯软件@@“LINE”的@@供应商@@LINE公司@@（东京@@）在@@“LINE”（中文称为@@“连我@@”，相当于我国的@@@@“微信@@”）上开设了各政党的@@官方账号@@。日@@本@@自民党@@、民主党@@、日@@本@@维新会等十个主流政党开设了官方账号@@。

 

　　以@@网络平台@@为抓手开展党内活动@@。网络渗透到政党活动的@@各个层面@@，“网络党@@”成为西方政党活动的@@代名词@@。为适应政党的@@层级组织结构向扁平化倾向发展的@@趋势@@，早在@@@@20世纪@@90年@@代中期德国社会民主党@@就将@@“拥有适合媒体社会的@@交流能力@@”视为该党的@@重要任务@@，启动了@@“红色电脑计划@@”和@@“红色手机计划@@”。美国民主党@@提出将@@“虚拟的@@网络组织生活@@”同@@“现实的@@集会活动@@”相结合@@，在@@网上发布党的@@活动信息和@@进行动员@@，然后在@@现实场合中组织会议@@、游行与集会@@。澳大利亚工党为加强与海外党员的@@联系@@，专门创建海外网络组织@@，向其提供该党的@@相关信息并收集海外党员对党的@@意见建议@@@@，增强海外党员的@@归属感@@。

 

　　运用网络宣传政党的@@政策@@。运用网络增强政党对社会普通民众的@@吸引力@@，也是西方政党政治运作的@@重要内容@@。在@@全球化@@、信息化时代西方政党都面临党员规模下降的@@困境@@，为此@@，运用网络吸收党员是西方政党扩充党员数量的@@策略之一@@。德国社会民主党@@利用网络吸收社会青年@@加入该党@@，通过网上招聘等方式给青年@@提供党内机构实习的@@机会@@；开通全国青年@@网站@@，根据青年@@人的@@年@@龄特征@@，提供符合其需要的@@信息@@，以@@“捆绑式销售@@”形式吸引青年@@人对社民党的@@兴趣@@，同@@时成立网上@@“青年@@网络管理之家@@”，促进从事信息产业的@@年@@轻企业家与政治家对话@@。美国共和@@党和@@民主党@@@@、澳大利亚工党以@@及荷兰工党等为了吸引选民和@@支持者加入本党@@，将党员登记表发布到互联网@@上@@，选民对该政党的@@纲领有兴趣可以@@随时在@@网上办理入党手续和@@交纳党费@@；成立基层网络党@@支部@@，吸引年@@轻人参加党的@@日@@常组织生活@@。

 

 

　　网络特有的@@传播形态冲破了传统上政党对信息的@@垄断权和@@解释权@@，舆论多元化已成为网络时代的@@主要特征@@。基于此@@，西方政党采取诸多措施应对舆论多元化的@@现实@@，努力实现对舆论的@@引导和@@控制@@。

 

　　建立相关的@@媒体跟踪与反馈机制@@。网络具有强大的@@搜集和@@整合信息的@@功能@@，西方政党通过对媒体的@@控制达到实时掌控社会舆论动态的@@目的@@@@。德国基民盟专门设立@@“媒体快速反应工作组@@”，全时跟踪和@@监控网络上涉及本党的@@媒体信息@@。媒体跟踪与反馈机制旨在@@维护本党的@@正面形象@@，宣传本党的@@纲领与政策@@，对网络上关于本党的@@负面信息@@进行搜索@@@@，并采取措施@@“对冲@@”负面信息@@。

 

　　运用软手段与硬手段相结合@@管理网络@@。在@@西方政党政治中@@，政党对社会舆论的@@引导与控制主要是通过政府@@的@@诸多措施实施得以@@体现@@。美国采取以@@软性为主的@@舆论控制与引导@@，在@@网络发展之初一些计算机协会与网络自律组织就相继成立并制定行为自律规范@@；在@@用户自律方面@@，各大网站制定张贴规则@@，供张贴者自律@@，并接受网民针对违规信息的@@举报@@。相比之下@@，德国主要以@@立法的@@途径@@，通过硬性管理来规范网络舆论@@。1997年@@6月@@德国出台世界上第一部规范互联网@@传播的@@法律@@《多媒体法@@》，并且是发达国家中第一个对互联网@@不良言论进行立法的@@国家@@。

 

　　与新旧媒体保持合作态度@@。与新旧媒体合作既是宣传本党形象的@@需要@@，也是提防对手负面宣传的@@需要@@。信息化条件下新旧媒体都是信息的@@传播源@@，如奥巴马@@为了竞选需要@@，利用网络平台@@筹集的@@资金向广播电视购买节目播放时间@@，并在@@美国三大有线电视付费节目中播出@@，为自己竞选总统造势@@。