编者按@@：作为信息传播的桥梁和平台@@@@，媒体@@不仅是载体@@，也是表达媒体@@对传播内容态度和立场的重要体现@@。政府@@在塑造自身形象过程中@@，借助于媒介平台@@来实现对施政信息的发布和解读@@，并依托媒体@@的反馈来实现信息的回流@@，从而获得对自身施政行为和理念的有效改进@@。
内在机理@@
政府@@形象@@的塑造@@，一是表现在政府@@施政行为方面@@，其态度和施政结果@@是政府@@行为的重要内容@@；二是表现在公众认知方面@@，政府@@行为是政府@@形象@@形成的@@“因@@”，社会公众对政府@@的印象评价是@@“果@@”，公众认知则是影响政府@@形象@@的重要因@@素@@；三表现在媒介传播方面@@，从政府@@执政行为来看@@，其理念和政策需要被公众所认知@@，而认知则依托相应的传播媒介@@。
媒体@@作为连接政府@@与公众的重要桥梁@@，既是建树政府@@形象@@的过程@@，也是推动公众认知施政行为的过程@@。同时@@，政府@@行为又根据对公众的信息反馈来修正和改进其行为@@。媒体@@在增强政府@@公务透明度@@、提升政府@@形象@@的过程中其作用必不可少@@。
制约与依赖@@
政府@@通过相应的政策来约束媒体@@@@。一是政府@@从媒体@@资源的配置形式上分为事业@@、企业@@、国有@@、公有@@、市场化等@@，导致媒体@@的生存空间@@受到制约@@；二是新闻审查制度对媒体@@造成了一定的限制@@；三是媒体@@信息的重要来源@@是政府@@@@，公众对政府@@决策信息的获取也基本依赖于媒体@@@@。
一方面@@，媒体@@作为政府@@意识形态控制下的基本立场@@，依赖于政府@@的制约而难以发挥其独立的舆论监督作用@@。另一方面@@@@，政府@@依赖媒体@@与公众进行沟通@@，并获得相应的反馈不断调整自己的施政目标和行为@@。
双向对称@@
对于媒体@@和政府@@之间的关系阐述@@，应当从双方的沟通和良性互动中来改善政府@@与媒体@@@@、民众之间的关系@@，引用公共关系学家格鲁尼格的话@@“双向对称@@模式是传播与交流模式中的最佳状态@@，这种模式同样适用于政府@@与媒体@@乃至与民众之间的沟通@@”。
尤其在今天传媒产业多元化格局的形成@@，对以权力为中心的政府@@@@，更应该从建立与媒体@@的相互尊重和信任中来加大沟通@@，强化媒体@@资源与社会信息资源的整合力度@@，妥善行使政府@@权力@@，维护好媒体@@的职责@@，更好的塑造政府@@的形象@@。
