两岸新@@媒体@@发展论坛暨@@“两美温州@@”采风活动@@
台湾@@Now News蓝宜桢谈新@@媒体@@变局@@
中新@@网温州@@5月@@20日@@电@@ 苹果重新@@定义了手机@@，淘宝重新@@定义了商店@@，新@@媒体@@的@@出现重新@@定义了人们获取信息的方式@@.....。.互联网@@时代阔步到来@@，一场颠覆性的@@“大融合@@”正在@@传媒行业发酵@@。新@@媒体@@时代@@，新@@闻又该如何定义@@？
5月@@20日@@，由中国新@@闻社@@、旺旺中时媒体集团和温州市政府@@联合主办@@，温州市委宣传部@@(外宣办@@)承办的两岸新@@媒体@@发展论坛暨@@@@“两美温州@@”采风活动@@在@@浙江温州举行@@。同处媒体大变局时代@@，两岸媒体的交流@@，不约而同地聚焦媒体的转型发展与创新@@@@。
“弱水三千只取一瓢饮@@。”台湾@@知名新@@闻网站@@NowNews(今日@@新@@闻@@)执行董事蓝宜桢接受中新@@网记者专访时认为@@，新@@媒体@@最核心的定义在@@于内容@@的革新@@@@，“以前是大众媒体@@，现在@@是分众甚至是唯众媒体@@，媒体就需要更多@@地以个性化需求为导向@@，精准地为读者提供新@@生代的新@@闻产品@@，这也是未来@@的趋势@@。”
个性化阅读将成媒体新@@趋势@@
随着网络科技的高速发展@@，博客@@、微博@@、微信@@等新@@兴媒体的横空出世@@，以及大数据@@与云计算应用的日@@益广泛与深入@@……媒体格局和竞争态势正在@@发生着根本性变化@@。尽管两岸传媒业的发展生态环境不同@@，而碰到的发展问题却一样@@：新@@兴媒体的迅猛崛起@@、移动互联网@@新@@技术的狂飙突进@@，对传统媒体的剧烈冲击@@。
但业内人士普遍认为@@，强烈的危机意识和生存压力@@，促使台湾@@传统媒体更早走上了@@“融合之路@@”，奋力寻求转型发展@@。深耕传媒行业@@20多年的蓝宜桢认为@@@@，台媒这种意识来得比大陆同行更早@@、更强烈且更为坚决@@，“台湾@@媒体都以市场为考量@@，有盈利才能生存@@，当广告商投入转向新@@媒体@@@@，电视报业广告收入断崖式下滑时@@，我们就意识到了颠覆的开始@@。”
在@@融合大潮之中@@，蓝宜桢所在@@的今日@@新@@闻@@是幸运的@@。今日@@新@@闻@@前身是东森新@@闻报@@，2008年被收购后改名为@@“今日@@新@@闻@@网@@”，成为了台湾@@第一家原生网络媒体@@。目前网站拥有一支由@@40多位记者组成的采写队伍@@，每天的点击量在@@一千万以上@@。
在@@蓝宜桢看来@@，采写队伍是今日@@新@@闻@@最核心的价值和灵魂所谓在@@@@， “记者采写稿子@@，解读新@@闻背后的故事@@，把握新@@闻报道的深度@@，这是自媒体做不到的@@，这也是无法被取代的@@。”
在@@“人人都可以做新@@闻@@”的自媒体时代@@，今日@@新@@闻@@虽然年轻@@，但成功在@@台湾@@众多新@@闻网站中跻身前五@@，尤其是一档名为@@“网路追追追@@”的栏目在@@台湾@@已经颇具影响力@@，主要是对网络上传播的争议性新@@闻进行求证@@。蓝宜桢认为@@，在@@信息爆炸时代@@，读者没有时间和精力去辨识新@@闻的真实性@@，因此新@@媒体@@时代@@@@，有责任的媒体更加需要帮助读者分辨真假@@，帮助其获取有用的信息@@。
分众媒体时代@@“内容@@”需颠覆@@
微博@@、微信@@、App和网站被称为新@@媒体@@@@“四大件@@”。然而@@不少新@@媒体@@进入门槛低@@，吸引了不少投资者蜂拥进军新@@媒体@@@@，你能我也能@@，重复建设造成同质化竞争@@、模仿混战@@。对此@@，蓝宜桢认为@@，新@@媒体@@的@@“新@@”不仅是形式上的革新@@@@、技术上的革新@@@@，最核心在@@于理念和内容@@的革新@@@@。
“不是简单地研发@@APP、开通微信@@就万事大吉了@@，新@@媒体@@的@@内容@@要有质变@@，同一条新@@闻在@@报纸上的写法和在@@微信@@上的写法是完全不一样@@。”蓝宜桢认为@@，这就需要传统媒体人转换思维去做新@@闻@@，“比如一场@@NBA比赛@@，以前是报纸隔天直接报送一个结果@@，现在@@我们通过网络每隔几分钟就能发一则新@@闻@@，记录精彩瞬间@@，实时更新@@@@，后者的点击量会更高@@。”
然而@@，碎片化的传播方式又带来了另一个现象@@：新@@闻呈爆炸式发布@@。面对海量的新@@闻载体@@，媒体又该如何做出自己的影响力呢@@？
赢家通吃@@，不如精耕细作@@。在@@蓝宜桢看来@@，媒体应清晰定位自己@@，以用户需求为中心@@，为读者提供个性化阅读@@，这也将成为新@@媒体@@的@@趋势@@，“过去我们讲大众媒体@@，可发展到新@@媒体@@时代@@@@，我认为是大众甚至是唯众媒体@@，就要需要精准抓住读者的需求@@，弱水三千只取一瓢饮@@。”
那么读者到底需要什么样的新@@闻@@？蓝宜桢认为@@，这应该由大数据@@去定义@@。
蓝宜桢介绍道@@，从@@2010年开始@@，今日@@新@@闻@@就利用大数据@@对读者群体进行了分析@@，“每个读者浏览的新@@闻记录都会被后台记录@@，通过专业分析@@，我们可以不仅可以实现广告的精准投放@@，同时更明白了劲该往哪里使@@，比如说今日@@新@@闻@@的主要读者在@@@@25岁@@~45岁@@之间@@，那么我们就不会发布养老类的新@@闻@@，更多@@地会设计一些娱乐性的专题@@@@。”
“新@@媒体@@时代@@新@@闻是随选的@@，看似大众@@，其实分众@@。”蓝宜桢坦言@@，目前在@@台湾@@@@，现在@@新@@媒体@@越来越主动地运用大数据@@@@，推送用户所需要的内容@@@@。未来@@，大规模的个体信息定制将成为可能@@，媒体将变得更加智慧@@，更能满足人们个性化@@、情景化的需求@@。
