微信公号已经成为争夺话语权的新战场@@。除了国家网信办推动设立的@@6万个政务@@微信公众账号@@，各党报党刊也正在@@跟数以百万计的@@“草根@@”公号抢麦克风@@。由于微信公号获取关注@@者的成本越来越高@@，每天都有很多单打独斗的个人公号进入休眠状态@@，而拥有资源@@、人力和@@资金优势的@@“国家队@@”，至今仍在@@源源不断地登场@@。几乎可以肯定的是@@，那些老派的党报党刊@@，已经在@@新媒体@@时代@@华丽@@“逆袭@@”。
一个可资佐证的信息是@@，“新媒体@@排行榜@@”网站发布的数据@@显示@@，在@@2014年@@11月的微信公号排行榜上@@，央视新闻@@和@@人民日报@@的微信公号分居时事类账号的冠亚军@@，它们在@@总排行榜上分别位列第一和@@第七@@，而第二到第六均为主打路况@@、穿衣打扮的生活类公号@@。除了这两个@@“超级大@@@@V”之外@@，具有官媒背景的@@“侠客岛@@”“学习小组@@”“海运仓内参@@”等微信公号@@，在@@排行榜上的名次@@也在@@不断攀升@@。
毋庸讳言@@，从新闻门户时代到社交媒体时代@@，传统党报党刊的话语方式曾与时代严重脱节@@，带有浓厚宣传味道的口号式@@、八股式文风@@，一度曾让它们失去年@@轻读者@@。但是@@，经过微博时代转换@@“声道@@”的转型探索@@，党报党刊熟稔玩转新媒体@@的话语体系和@@游戏规则@@。进入以微信为代表的移动互联时代之后@@，各种具有强势影响力的官媒公号@@，逐步改变了网友们对党报党刊的刻板印象@@，也让这些媒体在@@全媒体时代成功实现了影响力和@@话语权的@@“逆袭@@”。
党报党刊能够在@@众声喧哗的新媒体@@场域脱颖而出@@，多年@@累积的品牌效应是它们的核心资产@@。天生带有@@“大@@V”基因的党报党刊@@，只要亮出@@“身份@@”就能轻松获得数十万数百万的关注@@者@@。尤其当一些公号为吸引眼球而玩噱头@@、搞标题党甚至传播各种小道消息时@@，一贯以权威形象示人的党报党刊@@，更容易在@@网上获得信任@@。
当然@@，不可否认的是@@，党报党刊的特殊身份@@让他们在@@抢占舆论阵地时@@，或多或少会有一些得天独厚的优势资源@@。比如@@，与众多一天只能发布一次@@的公号不同@@，“央视新闻@@”和@@“人民日报@@”微信公号拥有每天最多可发布十次@@内容的顶级权限@@；再比如@@@@，去年@@北京@@APEC期间@@，“人民日报@@”微信公号推送的@@《习奥瀛台夜话@@，到底聊了什么@@》，就独家呈现了诸多细节@@，这也是其他账号无法比拟的优势@@。
同样不能忽视的是@@，党报党刊在@@新媒体@@转型的潮流中@@，有很多改变传播方式的积极探索@@。比如@@，在@@今年@@的新年@@致辞中@@，中国青年@@报就写到@@：“我们将强化读者基础上的用户导向@@，整合大@@数据@@的@@‘云@@’，搭载着我们优质的见报稿@@、融媒稿等中青报出品的多介质产品@@，落到报纸端@@@@、PC端@@、移动终端@@@@，不断为读者与用户提供增值的服务与体验@@。温暖无处不相逢@@，相逢未必曾相识@@。无论是报纸端@@@@、PC端@@、移动终端@@@@，我们始终坚信@@：最温暖的终端@@是人心@@！”以更适合网络传播的方式贴近读者@@，提供服务@@，进而让自己在@@舆论阵地占有一席之地@@，已经成为全媒体时代党媒的共同行动@@。
党报党刊在@@新媒体@@时代@@的@@“逆袭@@”，其他一些因素也发挥了重要作用@@。比如@@，中央大@@力推进媒体融合的大@@背景下@@，新媒体@@战场上的@@“国家队@@”在@@人力和@@资金投入方面占有一定优势@@；比如@@，宣传主管部门更加重视网络舆论@@引导@@，强化了党报党刊在@@全媒体时代转型的@@“阵地意识@@”；再比如@@@@，有研究数据@@显示@@，从微博时代到微信时代@@，“相信主流价值观的受众比以前更多@@了@@”。
网络越是浮躁@@，媒体越是不能迷失心智@@、放弃操守@@。靠贩卖@@“假恶丑@@”、煽动民众的非理性情绪@@，固然也是网络世界@@“刷存在@@感@@”的一种方式@@，但这决不是党报党刊探索全媒体转型的方向@@。时刻坚守价值@@、提升修养@@，更多@@满足受众需求@@，才有可能真正在@@竞争中站稳脚跟@@。
有媒体认为@@，从学习网络流行语到创造网络流行语@@，从研究网络新潮流到引领网络舆论@@@@，从单一媒介呈现到全媒体转型@@，高调进场的党报党刊正在@@制造一波@@“正能量的洪流@@”。这股洪流@@，正在@@改变新媒体@@时代@@的舆论格局@@，也势必会给中国社会带来诸多改变@@。
