在营销中谈论@@“真实@@”，实为不易@@：一方面@@营销链条中的各个角色都背负着@@KPI指标@@，一方面@@同行竞争日益激烈压力倍增@@。由此@@，个别企业为达成目标而弄虚作假@@，虽获一时利益@@，久而久之却牺牲掉了整个市场对营销行业的信任@@@@，互联网@@领域尤为如此@@。
为推动中国互联网@@营销行业的良好发展@@，2014年@@11月@@24日起@@，中国互联网@@协会网络营销工作委员会@@@@(以下简称@@“委员会@@”)携手凤凰@@、乐视@@、电众数码@@、蓝色光标等业内知名企业@@，在互联网@@领域发起@@ “真实@@是营销的生命@@”主题活动@@，抵制虚假@@，共促和@@谐@@。
在接受记者采访时@@，电众数码@@COO张灵燕@@表示@@，“真实@@”始终是电众数码@@安身立命与@@发展壮大过程中遵循的基本原则@@，同时也是行业必要的规范@@。“违背了@@‘真实@@’这个本源@@，失去了@@‘信任@@’这个生命@@，为此买单的将是整个营销行业@@。真实@@是营销永恒的主题@@。”
电众数码@@首席运营官张灵燕@@@@
在张灵燕@@看来@@，广告真实@@主要涉及两个层面@@：一是传播内容的真实@@@@，一是数据@@的真实@@@@。
“传播内容真实@@即不做虚假宣传@@，这既是广告法规定的基本范畴@@，也是广告人应把握的价值底线@@。”张灵燕@@强调@@，“电众数码@@会坚持追求创意诉求的艺术性@@，但绝不会违法去做虚假宣传@@。”
对于数据@@真实@@@@，张灵燕@@认为@@，在互联网@@营销行业十几年@@的发展历史中@@，始终有一条@@“暗线@@”引导着行业发展@@，那就是@@“制造真实@@@@”与@@“督导@@真实@@@@”。一方面@@，媒体和@@广告代理商都在力图以@@“真实@@”的数据@@呈现给客户营销效果@@，甚至不惜投入费用通过第三方数据@@来佐证自身数据@@的真实@@@@，另一方面@@@@，广告主千方百计想要通过第三方检测工具获得客观可信的数据@@@@，以督导@@和@@确保数据@@的真实@@@@。这其实反映出整个行业对@@“真实@@”的渴望@@。
“上@@述两个方面多是电众数码@@遵循的基本企业准则和@@职业道德@@。即使我们为此可能在短期内受到竞争对手的冲击而受损@@，但我们坚信@@，长期而言@@，我们赢得的是客户@@，以及客户的客户@@(消费者@@)的信任@@与@@尊重@@。”张灵燕@@表示@@，“客户对我们正义价值观的长期坚持@@，所赢得的信用值@@，才是最可宝贵的财富@@。”
张灵燕@@告诉记者@@，电众数码@@不少主流客户合作年@@限都在十年@@以上@@@@，而这恰恰证明了该公司坚持真实@@的价值@@。“因为客户跟我们合作很放心@@，无需将精力和@@费用放在@@‘提防@@’和@@‘督导@@’上@@。”
如今@@，互联网@@的快速发展正不断创造出无数个传统营销时代不可能实现的奇迹@@。信息无限爆炸@@，机会无限扩展@@，不可避免助长了一部分个人或企业不恰当甚至违法的行为@@。不过@@，张灵燕@@认为@@“这只是局部@@、个别的现象@@，从中国整体营销行业来看@@，主旋律仍然是健康发展与@@积极创新@@”。
“电众数码@@坚决赞成和@@维护中国互联网@@协会网络营销工作委员会@@@@@@IMCC的活动倡议@@，我们相信行业监管的到位@@，制度健全@@，企业自律与@@消费者@@鉴别意识的提升四个方面齐心协力@@，将能够真正从根本上@@净化整个行业环境@@，实现良性成长@@。”张灵燕@@如是宣称@@。
