比特网@@（ChinaByte）11月@@11日消息@@，近日@@，2014中国网络营销高峰论坛暨第六届金网奖@@盛典在北京举行@@。腾讯广点通@@凭借@@“1号店效果营销案例@@”、“唯品会效果营销案例@@”的@@卓越表现@@，从众多作品中脱颖而出@@，一举获得电子商务营销金奖@@@@、电子商务营销铜奖@@两项@@大奖@@。
金网奖@@，由@@中国互联网@@协会网络营销工作委员会主办@@，自@@2009年@@起已连续举办六届@@，旨在评选出每年@@度网络营销领域的@@领军企业及品牌@@，已成为中国网络营销领域的@@标杆@@，每年@@评选出得获奖案例@@，皆是该年@@度网络营销领域的@@标杆性案例@@。
广点通@@获得电子商务营销金奖@@@@、电子商务营销铜奖@@两项@@大奖@@
当天现场@@，腾讯效果广告平台@@部总经理罗征@@应邀出席@@，并做了@@《移动营销@@效果为王@@》的@@精彩演讲@@。罗征指出@@：“移动互联网@@市场整体规模在飞速上涨@@，移动营销@@将成未来的@@主要营销形式@@。如何做好移动营销@@@@，是很多广告主的@@诉求@@，广点通@@将从触达用户和转化用户@@两大关键点入手@@，帮助广告主掘金移动端@@。”
腾讯效果广告平台@@部总经理罗征@@
电商进入移动化时代@@ 广点通@@成为首选营销平台@@@@
随着市场发展@@，消费者的@@触媒方式@@、生活方式都在朝向移动端滑动@@，尤其@@对于电商行业来说@@，移动营销@@的@@重要性不言而喻@@。易观数据@@@@显示@@@@，上半年@@国内移动网购市场规模达@@3058.8亿@@元人民币@@，环比增速达@@71.6%。
“面对移动端激增的@@用户群体@@，配合移动支付体系的@@完善@@，电商移动化时代即将来临@@。”罗征分析表示@@。
凭借着大平台@@@@、多层次@@@@、跨终端@@、覆盖人群广等优势@@，在帮助电商广告主进行移动营销@@方面@@，广点通@@可谓是不可多得的@@优质平台@@@@，电商广告主投放广点通@@平台@@往往会收获大于其@@它渠道的@@营销效果@@，本届金网奖@@上@@，广点通@@在电子商务营销类别中一举摘得金@@、铜两项@@大奖就是最好的@@说明@@。
以获得本次@@金网奖@@@@“电子商务营销金奖@@”的@@1号店案例为例@@，对比其@@他推广渠道@@，1号店投放广点通@@信息流广告后@@，获客精准度是市场正常水平的@@@@1.3倍@@，获客成本较@@其@@他媒体低@@30%，几个关键指标均领先于行业水平@@。广点通@@的@@平台@@价值@@，已受到了电商广告主们的@@广泛认可@@。在移动时代@@，广点通@@凭借着行业领先资源@@、产品@@、技术@@及服务优势@@，已成为电商广告主的@@首选营销平台@@@@。
精品流量@@+优质广告模式奠定广点通@@行业领头羊地位@@
分析广点通@@能够在电商营销方面的@@取得如此亮眼成绩的@@原因@@，主要在于广点通@@从资源@@、技术@@、产品@@等多方发力@@，切实解决了移动营销@@的@@两大痛点@@——触动用户@@、转化用户@@，这对所有广告主而言都是不可忽略的@@营销关键@@。
汇聚行业精品流量@@@@ 实现用户深触动@@
据@@《中国移动互联网@@调查研究报告@@》显示@@，截至@@2014年@@6月@@底@@，我国手机网民规模@@为@@5.27亿@@，较@@2013年@@底增加@@2699万@@人@@，网民中使用手机上网的@@人群占比进一步提升@@，由@@2013年@@的@@@@81.0%提升至@@83.4%，手机网民规模@@首次@@超越传统@@PC网民规模@@，用户向移动端迁徙趋势明显@@。
但有别于@@PC端相对单一的@@入口模式@@，移动端入口更加碎片化@@，APP成为了主要承载方式@@，随着移动应用的@@不断开发@@，触动用户@@成本变高@@。一定程度上可以说@@，移动端不缺流量@@，但缺好流量@@，APP的@@用户质量影响着投放效果@@，所以找到一个汇聚精品流量@@的@@大平台@@@@，是获得良好的@@广告曝光和推广的@@关键@@。
什么样的@@流量才是好流量@@？易观智库发布的@@@@《2014年@@9月@@移动@@APP排行榜@@TOP100》中显示@@@@，而在中国@@Top100的@@移动@@App排行榜@@中@@，腾讯包揽了前@@11位中的@@@@6项@@，包括微信@@@@、QQ、QQ空间@@、QQ音乐@@、QQ浏览器@@、腾讯新闻客户端@@，活跃的@@用户所以带来的@@营销价值不言而喻@@。值得注意的@@是@@，1亿@@的@@月@@活跃用户成为迈入榜单前@@10的@@一道门槛@@，排名靠前的@@@@APP不仅拥有高用户黏性@@，同时更具备海量覆盖能力@@。
如何在如此优质的@@渠道上进行广告投放@@？据@@了解@@，目前广告主可以在@@QQ、QQ空间@@、微信@@、腾讯新闻客户端@@、QQ音乐@@等数十个社交平台@@投放广点通@@广告@@，广点通@@日均广告曝光量已过百亿@@@@，成为当之无愧的@@优质广告平台@@@@。
集结超优质广告模式@@，实现用户高转化@@
移动互联网@@的@@另一个特征@@，“跟@@PC端相比@@，移动端的@@屏幕更小@@，用户视觉更聚焦@@。所以移动端的@@广告@@，更要注重用户体验@@，好的@@用户体验可以带来更好的@@转化效果@@。”罗征指出@@。
在此方面@@，广点通@@正在积极开拓各种高效的@@移动@@广告形式@@，例如在@@QQ空间@@推出的@@信息流广告@@，就充分体现了广点通@@对用户体验的@@高度尊重@@。信息流广告即在用户查看@@的@@好友@@动态中插入推广信息@@，与用户好友@@动态内容无缝结合@@，其@@优势就在于广告形式自@@然@@、更易于用户接受@@，广告转化率也就更高@@。以获得本次@@金网奖@@@@“电子商务营销铜奖@@”的@@唯品会案例为例@@，唯品会投放广点通@@信息流广告后@@，其@@APP安装量远高于预期@@，激活用户数高于预期@@100%以上@@、激活成本低@@30%，曝光量高@@100%以上@@，极大地扩大了唯品会的@@曝光人群和新客@@。
除此之外@@，广点通@@还拥有微信@@广告@@、移动联盟广告等优质广告模式@@，皆营销效果显著@@。以微信@@广告为例@@，拥有文字链广告@@、图片广告@@、图文广告@@、卡片广告@@(支持@@App下载推广@@)四种广告形式的@@微信@@广告@@，受到了各行业广告主青睐@@。今年@@@@5月@@，微信@@广告还处在内测期@@，联合利华@@、宝洁@@、intel、雅诗兰黛@@、COACH、周大生等大品牌广告主就纷纷试水微信@@广告@@，投放效果显著@@。世界杯期间@@，联合利华@@策划了@@【巴西大竞猜@@】活动@@，推广落地页为该活动@@的@@@@Html5移动页面@@@@，投放目标为推广旗下日化用品清扬的@@品牌@@，投放一周时间清扬品牌曝光超过了@@3000万@@,活动@@页面@@的@@点击超过@@34万@@，活动@@参与人数超过@@25万@@。
真金白银的@@效果使得广点通@@备受各行业广告主的@@认可@@，无论效果类还是品牌类@@，广点通@@都是一个必选平台@@@@。“未来随着对移动互联网@@布局的@@日益加深@@，广点通@@将探索出更多@@移动营销@@新玩法@@，不断帮助广告主实现投放效果最大化@@。”罗征总结表示@@。
