在@@从单纯的@@搜索@@服务@@提供商向内容提供商角色延伸的@@过程中@@，Google的@@Knol正变得越来越引人注目@@，这也意味着@@，目前全球最大的@@网络百科全书@@——维基百科@@（wikipedia）面临挑战@@，虽然早在@@半年@@前@@Google就声称要推出@@Knol服务@@，但进展缓慢的@@测试并没有让业界过多放在@@心上@@，而@@现在@@@@，Google终于来了@@。
7月@@23日@@，Google宣布结束@@长达半年@@之久的@@公司内部测试@@，Knol正式上线@@，拥有@@Google账号的@@任何网民都可以登录这部百科全书查阅资料或创建词条@@。Knol的@@主题涵盖非常广泛@@，从科学概念@@、医学信息@@、文学艺术到地理@@、历史@@、娱乐@@、产品乃至生活常识@@、维修手册等等无所不包@@。
Google公司表示@@，希望@@Knol能够成为网上百科知识的@@首要来源@@@@。言辞虽短@@，透露出来的@@语言无疑是向目前最大的@@网络百科维基百科@@发起@@的@@战书@@，这不能不让人为维基捏一把汗@@。维基百科@@是目前网络上最大的@@百科全书@@，依托免费@@、自由@@、内容开放的@@百科全书协作平台@@@@，来自世界各地的@@参与@@者都可以自由@@编辑其中的@@任何词条及文章@@。它自@@2001年@@诞生至今的@@@@7年@@时间里@@，英文百科词条数目达到了@@250万条@@，堪称互联网@@的@@一大奇迹@@。
在@@此情况下@@，Google推出这项服务@@的@@用意明显@@，意图凭借公司在@@互联网@@上的@@巨大优势和@@影响力@@，将它打造成最权威的@@网络知识库@@，进而@@拓展网络广告@@平台@@@@。
Knol不是复制品@@
擅长互联网@@营销的@@@@Google近几年@@动作频频@@，先后收购了数家大型网络公司@@，其业务已经走向了多样化@@。曾有消息透露@@，Google想与@@维基百科@@合作@@，在@@维基词条页面@@中加入内容关联广告@@@@。这一提议立即遭到了维基创始人之一的@@吉米@@@@·威尔斯@@(Jimmy Wales)的@@拒绝@@，在@@多次@@接洽和@@几番遭拒之后@@，Google决意另起炉灶打造自己的@@百科平台@@@@。
有分析师指出@@，随着信息化的@@高速发展@@，人们对于资料的@@需要越来越依靠便捷高效的@@网络@@，而@@网络知识库最能吸引住庞大的@@潜在@@用户群体@@，Knol的@@推出正是适应了这种需要@@。这也表明@@Google正在@@学会扮演内容提供商的@@角色@@，将由专一地索引和@@过滤其它网站内容转向自己产出内容@@，Knol服务@@必然促进用户领域的@@发展@@。
面对既有的@@最大网络百科平台@@维基@@，Google深知同质化的@@后果就是不能和@@对手平起平坐@@，对于如何建立全新的@@@@Knol与@@维基展开竞争@@，Google早有打算@@。
Google公司的@@技术副总裁乌迪@@·曼波尔@@（Udi Manber）明确表示@@，Knol的@@一大特色是突出作者@@，它完全允许作者留下自己的@@名字@@、照片等个人信息@@。在@@这一点上@@，Google的@@作法完全不同于维基@@。曼波尔@@说@@，在@@传统媒体中@@，无论是书籍@@、新闻还是科学论文都不会缺少署名@@，但在@@网络百科上@@，作者的@@名字却往往被忽略@@，而@@Google公司认为@@，作者署名有助于读者相信内容的@@真实性@@，对于用户理解和@@利用网络内容有很大帮助@@，因此作者信息对于网络百科全书有着重要作用@@。此外@@，Google会向使用真实姓名的@@作者支付一定的@@报酬@@，这种作法对于用户而@@言确实有不小的@@吸引力@@。
对于作者署名@@，Google还有着更深一步的@@用意@@，这便是关联广告@@@@Adsense计划@@。为了迅速推广@@Knol，Google为其加入了广告@@机制@@，根据自愿原则@@，用户可以选择根据文章内容显示@@Adsense广告@@，Google将与@@内容创建者共享营收@@。坚持中立立场的@@维基百科@@显然没有这样的@@优势@@，Google此举旨在@@激励更多@@用户为@@Knol作出贡献@@。
维基为力求观点@@的@@中立性@@，完全允许游客对@@文章进行后期修改@@，提倡以团队编辑的@@方式来撰写文章@@，而@@Knol正好相反@@，它强调的@@是个人写作@@。Google允许游客对@@Knol的@@文章加入评论进行在@@线反馈@@，但不允许未经作者许可的@@内容更改@@，写作的@@控制权仍完全在@@原作者手中@@。Google称这样不仅是对文章作者的@@重视@@，也更有利于保留个人观点@@@@。
以渗透应对变局@@
纵观互联网@@近些年@@的@@变动和@@融合@@，行业分析人士认为@@，一个显著的@@趋势就是@@Google正在@@加紧吞食互联网@@这块大蛋糕@@,范围经济已不能满足它的@@胃口@@，Knol是这家互联网@@巨头以后转向桌面出版@@、手机通信服务@@等新领域的@@重要步骤@@。不过以维基百科@@现有的@@地位@@，纵然挑战是由@@Google发起@@，也难说一定就会成功@@@@。
维基不是任由@@Google揉捏的@@柿子@@，他们没有坐等对手找上门来@@。早在@@去年@@@@@@，维基先发制人向@@Google的@@核心业务@@——搜索@@领域发起@@了挑战@@。
在@@创办维基百科@@获得巨大成功@@之后@@，2004年@@，吉米@@·威尔斯@@又创办了商业网站@@Wikia，并获得了@@1400万美元的@@投资@@，他亲任网站董事长@@，CEO则由@@eBay公司的@@前副总裁吉尔@@·佩奇那@@(Gil Penchina)担任@@。2007年@@9月@@，吉米@@·威尔斯@@表示@@，维基百科@@正在@@酝酿推出一个新项目@@——Wikiasari维基搜索@@@@（又称@@Wikisearch）。Wikia公司提供各类主题的@@维基网站的@@托管@@，目的@@是通过提供一个合作选择@@，与@@Google、雅虎@@和@@@@微软@@等共同分享@@规模达@@225亿美元网络搜索@@广告@@市场@@。当时业界普遍认为@@，维基搜索@@@@的@@推出对@@Google将是一个极大的@@挑战@@。
维基完全有抗衡@@Google的@@实力@@，弗吉尼亚市场研究公司@@comScore调查显示@@，维基百科@@每月@@有近@@3亿人次@@的@@访问@@，这个数字还在@@不断增加@@。这一访问量同期仅次@@于@@Google、微软@@、雅虎@@和@@@@AOL。“搜索@@领域不再只是@@Google的@@天才才能做的@@高不可攀的@@事情@@，”威尔斯@@表示@@，“如果@@我们取得成功@@@@，这不仅会改变搜索@@行业的@@结构@@，也将有力地影响整个互联网@@市场的@@结构@@。”当然@@，威尔斯@@的@@愿望是@@Google不希望@@看到的@@@@。
微妙的@@是@@，维基搜索@@@@的@@到来也正值互联网@@业务可能发生巨变的@@时候@@。微软@@当时报出@@446亿美元的@@高价欲对雅虎@@实施强硬收购@@，以提高微软@@在@@搜索@@市场的@@占有份额@@。雅虎@@立即拒绝了微软@@的@@收购提议@@，声称微软@@的@@报价严重地低估了雅虎@@的@@应有价值@@。雅虎@@随后一方面@@联合@@Google测试一些由它提供的@@搜索@@广告@@链接@@，另一方面@@同时代华纳洽谈并购@@AOL事宜@@，以巩固自身地位@@。
微软@@、雅虎@@、AOL这三大网络巨头已经让@@Google感到了不小的@@压力@@。去年@@@@4月@@，Google为打入品牌搜索@@广告@@市场@@，开出@@31亿美元的@@天价收购了@@DoubleClick，从而@@阻击了微软@@和@@雅虎@@的@@觊觎@@。网络并购从来不是一劳永逸的@@解决方案@@，新势力的@@快速崛起往往会让老庄家措手不及@@，如今维基也盯上了搜索@@@@。“如果@@我是@@Google，维基搜索@@@@会让我每晚难以入睡@@，因为完全有可能发生市场的@@洗牌@@。”一位资深网络分析师这样评价@@。
观其变尚需时间@@
近日@@@@，有多家网站发现@@，在@@Google正式发布@@Knol之前@@，它的@@一些页面@@就已经出现在@@@@Google的@@搜索@@结果中@@，并且其中的@@许多内容并非原创@@，而@@是直接引自其他网站@@。一家名为@@SEOBOOK的@@网站为此专门做了几个百科关键字的@@搜索@@测试@@，结果发现@@Knol的@@页面@@排序多数比原始页面@@的@@排序更高@@，SEOBOOK认为这表明@@@@Google在@@搜索@@技术上使结果显示更倾向于自己的@@网站@@。对此@@有媒体评论@@，Google的@@这种行为不仅丧失公正@@，更重要的@@是无视版权@@。
面对业内的@@指责和@@疑问@@，Google产品经理塞德里克@@·杜邦@@（Cedric Dupont）明确表示@@，Google搜索@@的@@客观性和@@公正性不会因为自己介入百科全书而@@改变@@。他说@@：“我们将把百科网页和@@其他所有网页同等对待@@，如果@@根据搜索@@关键词@@，Knol网页应该排名第一@@，Google就会让它排名第一@@，我们将保证搜索@@结果的@@客观和@@公正@@。事实上@@，在@@许多关键字的@@搜索@@中@@，维基百科@@网页往往排在@@第一@@。”
杜邦@@还否认@@Knol百科是维基百科@@的@@@@“杀手@@”的@@说法@@，他说@@，“维基百科@@现在@@很成功@@@@，我们深感高兴@@，如果@@有人想杀死维基百科@@@@，那也将会伤害到@@Google。我希望@@@@Knol百科不是维基百科@@的@@竞争者@@，而@@是一个补充对象@@。长远来说@@，我们希望@@维基百科@@作者会援引@@Knol文章作为参考@@，如果@@Knol成功@@，对维基来说也是一种帮助@@。”
Google表现的@@友好姿态和@@合作精神与@@往常咄咄逼人的@@杀手@@形象相去甚远@@。对此@@，有分析人士认为@@，这表明@@Google更加务实@@，面对维基@@，Google做不到一招制胜@@。从过去几年@@来看@@，Google在@@搜索@@之外的@@领域还没有杀死任何竞争对手@@，业界曾普遍认为@@Google的@@电子商务平台@@@@Base将杀死@@eBay和@@Craigslist，支付平台@@@@Checkout也将干掉@@PayPal等预期都没能成为现实@@。以此看来@@，纵使@@Knol借着@@Google的@@大船迅速发展壮大@@，但有着庞大用户群体的@@维基百科@@仍不会在@@短期内消失@@。
一方面@@Google正在@@制订新方法积极完善@@Knol，另一方面@@维基也在@@不断升级搜索@@引擎@@以加强其综合力量来对抗@@Google的@@进攻@@，双方未来竞争的@@格局对互联网@@将会产生深远的@@影响@@。维基在@@@@Google的@@施压下将何去何从@@，业界尚需等待才能知道答案@@。
