现在最火的@@APP是@@什么@@？微信@@？微博@@？王者荣耀@@？也许更多@@@@95后年轻人会告诉你一个@@新答案@@：抖@@音@@。
它是@@一款在年轻人群体中风靡的音乐创意短视频平台@@@@，一段又一段@@15秒@@内的视频由此爆红@@。抖@@音@@的走红@@，让不少政务@@机构也选择入驻@@，包括长沙@@市委网信办@@、湖南省博物馆@@等@@。
正如前几年政务@@机构陆续开通官方微博@@@@、微信@@等平台@@@@，未来的@@“官抖@@@@”也有望成为政务@@机构进行政务@@宣传和民生服务的重要一环@@。
近日@@@@，一段长沙@@夜景延时摄影短视频出现在抖@@音@@上@@，时长@@10秒@@，杜甫江阁和橘洲焰火相继出现其中@@@@。视频一经推出@@，立即火爆抖@@音@@@@，最终带来@@1.6万点赞量@@、257条评论@@和@@503次@@转发@@。
让人惊讶的是@@@@，这条短视频的发布者是@@长沙@@市委网信办@@，一个@@在众人看来@@“相当严肃@@”的部门@@，和网红@@、爆款等词完全不沾边@@。这样的@@“刻板印象@@”可能会就此改变@@。
据抖@@音@@运营方透露@@，目前除长沙@@市委网信办的长沙@@发布@@外@@，湖南省博物馆@@、长沙@@市公安局以及长沙@@市@@9个@@县市区宣传部等单位也相继入驻抖@@音@@@@。在这些账号里@@，长沙@@发布@@、长沙@@县发布@@、湖南省博物馆@@等@@抖@@音@@号表现突出@@，“接下来还会有更多@@政务@@机构入驻@@”。
谁在@@“抖@@”长沙@@9县市区网信办集体入驻@@
5月@@20日@@至@@23日@@，2018长沙@@媒体艺术节暨@@“一带一路@@”青年创意与@@遗产论坛在长沙@@举行@@。本次@@活动@@，长沙@@市委网信办首次@@与@@抖@@音@@平台@@合作@@，并携@@“长沙@@发布@@”与@@9个@@县市区网信办一同集体入驻抖@@音@@@@，加@@V认证@@，利用抖@@音@@自带的百万流量@@，结合活动主题@@，设置抖@@音@@挑战赛话题@@#创意长沙@@聚焦全球目光@@#，共吸引@@350多位抖@@音@@用户参与@@挑战@@，上传视频@@1980余条@@。
截至@@5月@@25日@@，抖@@音@@挑战赛话题推荐量@@970多万@@，阅读量@@270多万@@，评论@@1400多条@@。活动期间@@，以橘洲焰火燃放为主@@、体现长沙@@城市形象的视频在用户的上传及阅读量@@上达到了高峰值@@，上传视频@@近@@4万人次@@@@，点赞数超@@300万人次@@@@，其中@@，《你是@@湖南人不咯@@》背景音乐使用近@@1.1万余人@@。抖@@音@@的首次@@登场@@，有力促进了长沙@@城市形象在新媒体的又一次@@量级传播@@。
据抖@@音@@运营商透露@@，目前全国已有@@500余家政务@@机构入驻抖@@音@@@@。“政务@@抖@@音@@@@号有区别于普通抖@@音@@号的功能@@，抖@@音@@对于政务@@抖@@音@@@@号也给予了大力度的流量扶持@@，同时@@，抖@@音@@团队也会协助政务@@机构策划内容@@。”
如何@@“抖@@”主要发布美食@@美景和正能量故事@@
在目前还为数不多的长沙@@政务@@部门抖@@音@@账号中@@，“长沙@@县发布@@”是@@“最先吃螃蟹@@”的人@@。其抖@@音@@账号目前已有@@1236个@@粉丝@@，获得点赞数@@9184个@@。
作为@@“长沙@@县发布@@”抖@@音@@账号的@@“掌门人@@”，长沙@@县网宣办主任伍晗向记者透露了他们的成功经验@@。“我们抖@@音@@的内容就是@@走群众路线@@，非常接地气@@。”伍晗说@@，相比于微博@@和微信@@@@，抖@@音@@偏轻松和娱乐@@，受众也更年轻@@，为此@@他们发布的抖@@音@@内容以长沙@@县的旅游@@、美食@@、城市建设以及正能量故事为主@@，“下面的镇街提供的旅游美食@@城建内容比较多@@，电视台和报纸提供的故事新闻比较多@@，这样就形成一个@@比较好的内容结构@@。”
伍晗说@@，自从他们使用抖@@音@@以来@@，明显感觉到这个@@平台@@的强大影响力@@，“我们的内容有的点赞数量有一千多@@，这在微博@@和微信@@上没有的@@，所以宣传效果好了很多@@。”为此@@伍晗甚至一度考虑@@，是@@否让下面的乡镇和街道也开设抖@@音@@账号@@，“不过他们人手有限@@，暂时可能还有困难@@。”
焦点@@
严肃政务@@如何@@适应娱乐环境@@
“前段时间试运行了一段时间@@，但很快停了下来@@。”6月@@5日@@，记者从省内一活跃度比较高的@@“官抖@@@@”方了解到@@，试运行初期@@，他们在一周内上传了十余个@@抖@@音@@内容@@，点击量很快突破千万@@，点赞数也达数十万@@，大大超出他们的预期@@。但很快他们也发现@@，部分基于行政执法视频再加@@工的抖@@音@@内容上线后@@，遭到了不少网友的质疑@@。该单位抖@@音@@制作团队一负责人也承认@@，前期试水主要是@@想借助抖@@音@@平台@@@@“吸粉@@”，但由于抖@@音@@平台@@本身倾向于娱乐化@@，将严肃的执法视频制作成抖@@音@@内容@@，确实存在考虑欠妥和不当的地方@@。为此@@，他们很快将这块内容下架@@，并暂停了抖@@音@@内容的上传@@，考虑待完善内部规范后@@，再重新上线@@。
观察@@
依靠新媒体力量服务民生@@
政务@@机构大批入驻抖@@音@@@@，是@@否会成为继@@“官博@@”“官微@@”之后的@@“官抖@@@@”？这一切有待观察@@@@。对于入驻的原因@@，某政府@@部门负责人的发言@@，或许颇有代表性@@，“新媒体平台@@你不占领@@，别人就会去占领@@，所以我们为什么不主动去迎接呢@@？”
谈及政务@@机构入驻抖@@音@@平台@@的现象@@，抖@@音@@相关负责人表示@@，“政务@@新媒体@@是@@移动互联网@@的重要传播力量@@。抖@@音@@现在针对政务@@机构推出了政务@@抖@@音@@@@号@@，利用短视频这种新颖的内容形式助力政务@@机构传播正能量和进行民生服务@@。抖@@音@@不仅欢迎而且也在积极推动各级各地政务@@机构开通政务@@抖@@音@@@@号@@，不仅对于政务@@抖@@音@@@@号给予大力度流量扶持@@，团队还会协助政务@@机构策划内容@@，目前全国已有@@500余家政务@@机构入驻抖@@音@@@@。目前青微工作室@@、警界君@@、北京@@SWAT等政务@@抖@@音@@@@号都有播放量破亿的视频@@。”
