自发布@@2023年@@第@@三季度@@业绩报告后@@，B站@@的广告业务便引发了业内热议@@。据悉@@，第@@三季度@@B站@@的广告业务同比增长@@达到了@@17%，对此@@COO李旎也发表了自己的看法@@，并提到了@@B站@@的用户价值@@@@。
第@@三季度@@，B站@@的广告业务同比增长@@17%，但@@这部分增长在@@一@@定程度上受益于电商@@平台@@的竞争@@。一@@方面是@@B站@@的商业化节奏加快@@，另一@@方面@@是@@电商@@激烈竞争下@@，跨平台@@的买量需求暴增@@。正如@@COO李旎在@@电话会上所说@@，“虽然@@Q3一@@般是电商@@行业的淡季@@，但@@是@@B站@@的电商@@广告收入依旧实现了超@@90%的同比增长@@。”
其中@@，汽车@@、医疗等垂直行业广告收入环比增长@@20%以上@@。以广告类型划分@@，效果广告收入同比增长超@@40%，成为广告业务的主要推动力@@。双@@11期间@@，B站@@来自头部@@电商@@平台@@的广告流水同比增长超@@80%。
最直接的表现是@@，虽然@@三季度宏观带来的行业承压@@（零增长@@），B站@@不做电商@@@@，靠外循环广告@@，也有@@20%以上@@的增速@@。
目前来看@@，广告业务前景充满挑战@@，且曾经的立足根本游戏业务也似乎逐渐势微@@。
但@@B站@@又用自己的用户价值@@和内容生态给了外界庞大的想象力@@。
一@@个是@@ B 站@@ COO 李旎在@@晚点的对话中提到@@B站@@的用户价值@@@@：“我想先分享@@我们看到的两个现象@@，支撑我们选择用户价值@@的原因@@。
第@@ 一@@，B 站@@新用户的@@平均年@@龄不到@@ 22 岁@@，呈现年@@轻化的趋势@@；同时@@，老用户的留存依然很高@@。2009 年@@注册的用户依然有@@ 68% 活跃在@@平台@@上@@，正式会员到@@ 12 个月的留存率始终保持在@@@@ 80% 左右@@。
第@@二@@，用户在@@@@ B 站@@浏览的时间越来越长@@，从@@ 50 分钟@@到@@ 94 分钟@@。新用户的@@ ARPU 值@@（单用户平均收入@@）比老用户更高@@；老用户第@@二@@年@@的@@ ARPU 值@@比第@@@@ 一@@年@@更高@@。”
另一@@个是@@@@B站@@打破了一@@个质疑@@，平台@@加速商业化@@，提升广告和营销活动的密度@@，会造成一@@定的用户流失@@。但@@第@@三季度@@@@，B站@@DAU（日活跃用户@@）首次@@迈过一@@亿@@大关@@；MAU（月活跃用户@@）增至@@3.41亿@@，同样创历史新高@@。DAU在@@MAU中的占比提升至@@30.2%。这是@@B站@@最有价值@@的地方@@。
早在@@@@2023年@@年@@初@@，李旎就曾公开表示有信心@@B站@@在@@广告业务体系上的增速是高于整个行业的@@，如今更是用数据@@印证了这一@@言论@@。B站@@将继续探索属于自己的模式@@，未来或将取得更好的发展@@。
