11月@@17-20日@@，以@@“复苏与@@腾飞@@”为主题的@@2023第@@十七届中国品牌节@@@@在@@亚运之城杭州举行@@，“高端品牌@@”平行论坛以@@其精彩的内容和@@精心的组织备受瞩目@@。
作者@@ | 高端品牌@@实验室@@ 彭烨茵@@
11月@@17日@@-20日@@，以@@“复苏与@@腾飞@@”为主题的@@2023第@@十七届中国品牌节@@@@在@@亚运之城杭州云栖小镇国际会展中心隆重举行@@。其中@@11月@@19日@@，由中国品牌节@@@@、高端品牌@@实验室@@主办@@，《商业评论@@》、商界传@@媒集团@@、CCTV《大国品牌@@》联合媒体主办@@，由蓝狮子图书@@、中国美术学@@院国家大学@@科技园协办@@，广州高端品牌@@咨询@@有限公司承办@@，会稽山@@“兰亭@@”高端黄酒赞助支持的@@“高端品牌@@”平行论坛以@@其精彩的内容和@@精心的组织备受瞩目@@，观众直呼干货满满@@，思想@@“过瘾@@”。
活动伊始@@，CCTV《大国品牌@@》总出品人@@吴纲特别录制视频@@，向论坛表示最@@诚挚的祝福@@。他表示@@，活动品牌的高端塑造@@，是产业实力的凸显@@，是企业@@价值@@的张力@@，更是国家形象的代表@@。高端品牌@@的建设需要@@我们共同的努力@@，大国品牌@@的崛起需要@@我们共同的赋能@@，只有通过全社会@@的努力@@，才能打造出更多@@具有国际影响力的高端品牌@@@@，在@@全球范围内绽放光彩@@。
财经@@作家@@、高端品牌@@实验室@@主任段@@传@@敏@@@@@@，高端品牌@@联盟理事长@@、慕思集团副董事长姚吉庆@@@@，会稽山@@绍兴酒股份有限公司总裁杨刚@@@@，《商业评论@@》主编颜杰华@@@@，科特勒咨询@@@@（中国与@@新加坡区@@）管理合伙人王赛@@，要@@客研@@究@@院院长@@、奢侈品研@@究@@专家周婷@@@@，商界传@@媒集团@@CEO周云成@@，中国美术学@@院国家大学@@科技园常务副总经理陶杨@@，广东省定制@@家居@@协会@@秘书长@@、广东衣柜行业协会秘书长@@曾勇@@@@，华为研@@究@@专家程东升@@@@，广州唐龙品牌营销策划机构创始人包晓峰@@@@，蔚观文化创始人@@、原央视记录频道编导胡夏@@，多米实业@@、将军红酿酒董事长付博@@，高端品牌@@实验室@@总裁@@、家寓户晓建材连锁超市@@创始人王同筱@@@@，杭州市@@城市@@品牌促进会常务副秘书长林晓红等嘉宾出席了会议@@。他们一@@起就建设高端品牌@@相关话题展开了思想@@激荡@@，为现场观众奉献了一@@场思想@@的饕餮盛宴@@。
打造高端品牌@@已成大势所趋@@
联合媒体主办@@方@@、来自@@《商业评论@@》的主编颜杰华@@@@首先@@为论坛进行了致辞@@，从宏观的层面解读打造高端品牌@@的重要@@性和@@必然性@@。他用案例和@@大量数据@@告诉我们@@，企业@@要@@长期发展@@，离不开高端品牌@@@@。他指出@@：随着消费者@@的需求不断升级@@@@，企业@@竞争加剧@@，打造高端品牌@@已成大势所趋@@。从企业@@的层面看@@，打造高端品牌@@已经@@成为企业@@提升竞争力@@，实现持续增长的关键@@。高端品牌@@不仅意味着高价值@@@@@@、高品质@@，同时@@也是企业@@实力和@@形象的象征@@。
《商业评论@@》主编颜杰华@@@@
作为本次@@@@论坛的策划主办方代表@@，财经@@作家@@、高端品牌@@实验室@@主任段@@传@@敏@@@@@@在@@致辞中表示@@，本次@@@@精心组织的论坛干货满满@@，值得用心品味@@。未来@@，高端品牌@@实验室@@将继@@续组织产业界@@、专业界@@、传@@媒界和@@学@@术界@@等各方力量@@，秉承@@“链接@@、研@@究@@、价值@@”的价值@@观@@，持续推动中国品牌的高端化@@、专业化和@@全球化@@。他分享@@的@@《挺进高端@@产品@@修炼的三@@重境界@@》中指出@@，高端品牌@@建设首先@@要@@修炼好产品@@@@，而产品@@修炼有三@@重境界@@：一@@、匠心@@（细节@@、工艺@@、稳定性@@）阶段@@@@，这@@是很多奢侈品牌品牌的着力点@@；二@@、贴心@@（消费者@@视角@@）阶段@@@@：这@@是当代许多企业@@正在@@努力转换的新视角@@，也打开了创新的新空间@@@@；三@@、开心@@（尖叫@@）阶段@@@@：这@@是许多互联网@@品牌的追求@@，即力出一@@孔@@，将痛点和@@需求打透@@，让消费者@@产生惊喜和@@惊叹@@。
财经@@作家@@、高端品牌@@实验室@@主任段@@传@@敏@@@@@@
如何建设高端@@，专家展开激辩@@
高端品牌@@联盟理事长@@、慕思集团副董事长姚吉庆@@@@具有丰富的实战经验@@，从华帝@@、欧派@@，到今天@@的慕思@@，在@@他的操盘下@@，都成为了行业的领@@@@ 军企业@@@@。在@@《高端品牌@@方法论@@》主题演讲中@@，他分享@@了打造高端品牌@@的观察与@@洞见@@。他给出高端品牌@@的定义@@：高品质@@、高价值@@@@、高价位@@、高品牌影响力@@（高知名度@@、高美誉度@@）、高端人群为主要@@消费群@@。面对即将到来的高端化浪潮@@，中国企业@@该如何高端转型升级@@，通过打造具有竞争力的高端品牌@@@@？姚吉庆@@带来了在@@高端品牌@@运营多年@@的实践成果@@——高端品牌@@的七项修炼@@：产品@@力修炼@@、品牌力修炼@@、数字化力修炼@@、文化力修炼@@、体验力修炼@@、服务力修炼@@、销售力修炼@@。
高端品牌@@联盟理事长@@、慕思集团副董事长姚吉庆@@@@
在@@当下内卷@@的商业时代@@，高端品牌@@如何构建其@@“独特性@@”和@@“稀缺性@@”？科特勒咨询@@@@（中国与@@新加坡区@@）管理合伙人王赛@@博士分享@@的@@《稀缺策略与@@高溢价品牌战略@@》中回答了这@@个问题@@。他提出@@4个企业@@家的稀缺决策@@：1、用稀缺提高品牌溢价能力@@；2、形成折射型的品牌组合@@，防止劳斯莱斯症@@；3、周转和@@利润率的双提@@；4、从战术上构成业务促进@@。
科特勒咨询@@@@（中国与@@新加坡区@@）管理合伙人王赛@@
“惠风和@@畅@@、游目骋怀@@、茂林修竹@@、仰观俯察@@”让历代士人们无限向往魏晋风度@@，“会稽山@@”作为中国最@@为久远@@、规模最@@大的黄酒产销企业@@之一@@@@，最@@近开始强力打造@@“兰亭@@”高端品牌@@。在@@论坛现场@@，会稽山@@绍兴酒股份有限公司总裁杨刚@@@@带来了@@《兰亭@@的高端品牌@@思考@@》。他指出@@，黄酒是世界上最@@古老的三@@大酒类之一@@@@：纯米酿造@@，源于中国@@，且唯中国有之@@。从文化@@、历史@@、工艺@@、健康等多个层面@@，会稽山@@·兰亭@@都具有深厚的高端品牌@@土壤@@。他表示@@，兰亭@@14°中国酒拥有历史@@沉淀与@@名酒基因@@，将有望成为高端黄酒的一@@个标杆@@。
会稽山@@绍兴酒股份有限公司总裁杨刚@@@@
消费升级是消费者@@的观念升级@@，营销升级需要@@内容战略@@，在@@全球化的当下@@，是什么在@@推动@@⾼端消费市@@场@@和@@头部@@品牌的发展@@？要@@客研@@究@@院院长@@、奢侈品研@@究@@专家周婷@@@@博士带来了@@《高端品牌@@向奢侈品学@@习什么@@》主题分享@@@@。首先@@，她指出@@：高端消费市@@场@@并不小众@@，企业@@不可忽视@@这@@一@@市@@场@@@@。在@@消费升级的背景下@@，她建议企业@@采取以@@下策略@@：客户分层@@；降维打击@@；专注城市@@发展@@、下沉市@@场@@@@。她提出两个观点@@@@：1、核@@⼼城市@@垄断最@@@@ ⼤数量的核@@@@⼼消费者@@，但是因为品牌重视@@，已经@@⽐较充分开发@@，四@@、五线城市@@拥有较@@⼤空间@@和@@潜@@⼒；2、北京@@、上海未必是消费@@⼒强的城市@@@@；客单价是一@@个城市@@消费者@@@@，特别是高端消费者@@消费能@@⼒的重要@@表现@@。
要@@客研@@究@@院院长@@、奢侈品研@@究@@专家周婷@@@@
科学@@是对自然世界规律的探究和@@认知@@；哲学@@是对人类社会@@和@@人类自身规律的探究和@@认识@@，现代企业@@如何在@@运营管理中构建其@@“商业哲学@@@@”？著名华为研@@究@@专家程东升@@@@@@带来了@@《任正非商业哲学@@@@与@@华为高端之路@@》主题分享@@@@。他提炼出任正非商业哲学@@@@的@@10个重要@@内涵@@：灰度思维@@：不偏激地看问题@@；辩证思维@@：不静止地看问题@@；开放思维@@：不封闭不故步自封@@；共赢思维@@：不敌对@@，在@@竞争中寻找合作空间@@@@；专注思维@@：不三@@心二@@意@@，专注专一@@专业@@；危机思维@@：危机意识@@、未雨绸缪@@；人性思维@@：尊重人性@@、顺应人性@@、制约人性@@；规则思维@@：以@@规则的确定性应对市@@场@@的不确定性@@；原则思维@@：实事求是@@；尊重思维@@：尊重规律@@、尊重常识@@、尊重历史@@@@、尊重知识@@。
著名华为研@@究@@专家程东升@@@@@@
如何挺进高端@@@@？
消费升级正在@@如火如荼进行@@，挺近高端势在@@必行@@。目前有两条路线@@，一@@种是以@@小米为代表的高端化路线@@，不断升维产品@@和@@价格带@@；一@@种是以@@华为为代表的高端品牌@@战略@@，充分演绎品牌的魅力@@。那么@@，高端化战略和@@高端品牌@@战略是同一@@回事吗@@？高端品牌@@也要@@从产品@@入手@@，不断升级@@，这@@与@@高端化的产品@@又有什么区别@@？产品@@一@@方面是品牌的重要@@载体@@，但又不是全部@@，还应该包括哪些方面@@？
在@@《挺进高端@@：高端化和@@高端品牌@@战略@@》主题对话环节中@@，来自@@不同领@@域的专家分享@@了各自的观察和@@观点@@@@，共同探讨高端品牌@@未来@@策略和@@发展@@，多元化视角迸发出思维碰撞的火花@@。
品牌实战专家@@、中国美术学@@院国家大学@@科技园常务副总经理陶杨@@指出了高端品牌@@的一@@个重要@@的维度@@——艺术性@@，做品牌本身也是一@@种美的教化@@，是一@@个文明的标志@@。他认为@@，品牌承载的是社会@@责任@@，如何提升品牌美誉是我们值得重视的问题@@。做高端品牌@@和@@高端产品@@区别@@，是基于整个的动机和@@选择的一@@个问题@@。他指出@@“不要@@为高端而高端@@”，高端品牌@@不应该是人人能够共享或者人人都能拥有的@@，甚至存在@@鄙视链@@。
作为广东省定制@@家居@@协会@@秘书长@@@@、广东衣柜行业协会秘书长@@，曾勇@@指出了高端化@@、定制@@化和@@规模化之间的矛盾和@@冲突@@。定制@@家居@@行业需要@@解决的一@@个问题是@@：如何用定制@@化的逻辑@@，形成更高端的规模化生产的体系@@，让行业发展壮大@@。他认为@@，中国定制@@家居@@行业一@@些高端品牌@@的形象没有主线@@，缺乏内涵和@@文化的问题@@，值得关注@@@@。
广州唐龙品牌营销机构总经理@@、来颗柚@@IP文旅创始人包晓峰@@指出@@，文化是高端品牌@@的魂@@，要@@重视品牌文化的挖掘@@。同时@@，高端消费市@@场@@有巨大的潜力@@，不可忽视@@。
多米实业@@&将军红酿酒董事长付博@@则认为@@，打造高端品牌@@要@@顺势而为@@，在@@行业不具备高端化条件的情况下@@，要@@量力而行@@。
作为本次@@@@对话的主持嘉宾@@，商界传@@媒集团@@CEO周云成@@也提出了自己的看法@@。他认为@@，高端是一@@个相对的概念@@，下沉市@@场@@@@中也蕴含大量的高端需求@@。
“2023高端品牌@@ TOP100(第@@二@@批@@)”榜单@@暨@@“自主品牌汽车高端产品@@@@ TOP3榜单@@”发布@@
在@@本次@@@@@@2023中国品牌节@@·高端品牌@@论坛@@上@@，还有一@@个备受瞩目的环节@@：“2023高端品牌@@ TOP100(第@@二@@批@@)”榜单@@暨@@“自主品牌汽车高端产品@@@@ TOP3榜单@@”发布@@。2023年@@5月@@11日@@，高端品牌@@实验室@@发布@@@@“2023最@@具价值@@高端品牌@@@@TOP100”（第@@ 一@@批@@）名单@@，这@@份国内首家面向高端品牌@@领@@域的榜单@@一@@经发布@@@@，立刻引起了企业@@界和@@媒体界的广泛关注@@@@。
高端品牌@@实验室@@联手中国品牌节@@@@、《商业评论@@》商界传@@媒集团@@和@@@@CCTV《大国品牌@@》，同时@@邀请慕思集团副董事长姚吉庆@@@@@@，要@@客研@@究@@院院长@@周婷@@@@，商界传@@媒集团@@CEO周云成@@，黄冈市@@品牌建设工作专班办公室主余水兵@@@@，共同见证和@@发布@@了@@“2023中国高端品牌@@@@TOP100（第@@二@@批@@）”榜单@@。
从左到右依次@@为@@：王同筱@@，余水兵@@，周婷@@，姚吉庆@@，段@@传@@敏@@@@，周云成@@
来自@@14个行业的@@14个品牌@@上榜@@，分别是@@：理想@@、香格里拉@@、国窖@@1573、老板电器@@、周生生@@、博洛尼@@、宇通客车@@、金典@@、九号@@、捷安特@@、阿道夫@@、佰草集@@、天@@堂伞@@、阿那亚@@。据介绍@@，这@@14个品牌@@是来自@@@@14个不同的细分行业的品类代表@@，总营收近@@2000亿@@元@@——最@@ 高的是理想@@汽车@@@@（452.87亿@@），最@@低的是上海的佰草集@@@@（19.8亿@@），分布在@@@@11个省@@、市@@、自治区和@@特区@@，其中@@广东@@、北京@@和@@浙江分别占据两个名额@@。另外@@，14个高端品牌@@中@@，创立最@@@@ 早的是周生生@@@@（1934年@@），最@@年@@轻的则是@@2015成立的新能源汽车势力代表@@——理想@@汽车@@。
据评委会专家介绍@@，本着严格的标准@@、审慎的态度和@@宁缺忽滥@@、优中选精的原则@@，在@@第@@@@ 一@@批@@选出@@34个品牌@@之后@@@@，第@@二@@批@@高端品牌@@@@TOP100榜单@@只选出@@14个品牌@@。
此外@@，高端品牌@@实验室@@还推出首份面向行业高端产品@@@@“自主品牌汽车高端产品@@@@TOP3”榜单@@。该榜单@@根据汽车价位@@（以@@50万@@元为线划分两个档次@@@@）、车型销量@@、增长潜力@@、价格指数@@、品牌声望和@@专家评分等指标综合评价@@，推选出@@18款高端汽车产品@@@@，它们分别是@@@@：
01轿车@@
2023国产汽车高端@@轿车@@产品@@@@TOP3（50万@@以@@上@@）：
高合@@HiPhi Z，红旗@@H9，蔚来@@ET7。
2023国产汽车高端@@轿车@@产品@@@@TOP3（30-50万@@）：
极氪@@001，蔚来@@ET5T，阿维塔@@12。
02SUV
2023国产汽车高端@@SUV产品@@TOP3（50万@@以@@上@@）：
红旗@@E-HS9，猛士@@917，仰望@@U８。
2023国产汽车高端@@SUV产品@@TOP3（25-50万@@）：
理想@@L9，蔚来@@ES6，阿维塔@@11。
03MPV
2023国产汽车高端@@MPV产品@@TOP3（50万@@以@@上@@）：
岚图梦想家@@，极氪@@009，红旗@@HQ9。
2023国产汽车高端@@MPV产品@@TOP3（25-50万@@）：
腾势@@D9，传@@祺@@M8，传@@祺@@E9。
高端品牌@@实验室@@研@@究@@结出硕果@@
高端品牌@@实验室@@一@@直以@@@@“研@@究@@、价值@@、链接@@”为核@@心理念@@，基中@@“研@@究@@”更是视为其核@@心竞争力@@。短短两年@@来@@，已然结出累累硕果@@。
本次@@@@“第@@十七届中国品牌节@@@@·高端品牌@@论坛@@”活动现场上@@，著名财经@@作家@@@@、高端品牌@@实验室@@主任段@@传@@敏@@@@@@发布@@了他的又一@@本新书@@《定制@@家居@@ 中国原创@@》（与@@柴文静合著@@）。这@@是他的第@@@@16部财经@@著作@@。广东省定制@@家居@@协会@@&广东衣柜行业协会秘书长@@、博骏传@@媒董事长曾勇@@和@@广州唐龙品牌策划机构总经理包晓峰@@作为该书籍的共同策划人@@，与@@杭州蓝狮子图书主编陶英琪@@共同出席新书发布@@会@@。
从左到右依次@@为@@：陶英琪@@，段@@传@@敏@@@@，曾勇@@，包晓峰@@
高端品牌@@论坛@@的主要@@嘉宾@@：高端品牌@@联盟理事长@@&慕思集团副董事长姚吉庆@@@@、会稽山@@绍兴酒股份有限公司总裁杨刚@@@@、《商业评论@@》主编颜杰华@@@@、商界传@@媒集团@@CEO周云成@@、IBF国际品牌联盟主席梁中国等@@20多位企业@@家@@、专家和@@媒体嘉宾共同见证了这@@一@@富有纪念意义的时刻@@。
如今@@，华为已是一@@种现象级的存在@@@@，也是中国产业界的@@“大国重器@@”和@@企业@@界研@@究@@学@@习的对象@@。高端品牌@@实验室@@参与@@联合出品的@@《华为商业哲学@@@@@@》书系@@（5卷@@）举行了新书发布@@仪式@@。据悉@@，《华为商业哲学@@@@@@》书系@@（5卷@@）是由知名财经@@作家@@@@程东升@@@@、高端品牌@@实验室@@主任段@@传@@敏@@@@@@、博研@@教育创始人徐晓良联合主编@@。该套书系@@未面世已受到企业@@界的广泛关注@@@@，预定量已达数千套@@。慕思集团副董事长姚吉庆@@@@，《商业评论@@》主编颜杰华@@@@，商界传@@媒集团@@ CEO周云成@@，会稽山@@绍兴酒股份有限公司总裁杨刚@@@@等嘉宾参与@@了发布@@仪式@@。
从左到右依次@@为@@：颜杰华@@，杨刚@@，姚吉庆@@，程东升@@、段@@传@@敏@@@@，周云成@@
为顺应国家@@、社会@@、市@@场@@、企业@@、用户需求趋势@@，高端品牌@@探索已势不可挡@@。高端品牌@@实验室@@将以@@更高的视野和@@格局@@，探索高端品牌@@新发展格局@@，塑造高端品牌@@新动能价值@@@@，助力中国品牌高端化@@、高端品牌@@专业化@@、专业品牌全球化进程@@。高端品牌@@实验室@@主任段@@传@@敏@@@@@@先生连同多位专家学@@者历时@@2年@@创作的首部专注于研@@究@@中国高端品牌@@@@领@@域的研@@究@@报告@@——《中国高端品牌@@@@发展报告蓝皮书@@@@》（以@@下简称@@“《蓝皮书@@》”）也近日@@完稿@@，将于明年@@隆重问世@@。据悉@@，未来@@，高端品牌@@实验室@@将联合华南理工大学@@品牌研@@究@@所@@，共同推进@@《蓝皮书@@》的后续研@@究@@@@、编撰和@@出版工作@@。
建设高端品牌@@已成为国家目标@@：2021年@@3月@@发布@@的@@《国民经济和@@社会@@发展第@@十四@@个五年@@规划和@@@@2035年@@远景目标纲要@@@@》中明确指出@@：开展中国品牌创建行动@@，保护发展中华老字号@@，提升自主品牌影响力和@@竞争力@@，在@@消费品领@@域@@“培育出属于中国的高端品牌@@@@”；2023年@@2月@@，印发的@@《质量强国建设纲要@@@@》再度指出@@，要@@“实施中国精品培育行动@@，培育一@@批@@设计精良@@、生产精细@@、服务精心的高端品牌@@@@”。在@@国家@@“十四@@五@@”的开局之年@@@@，高端品牌@@实验室@@应运而生@@，勇敢地承担起@@“协助打造一@@批@@中国的世界高端品牌@@@@”这@@一@@使命@@，努力推进中国品牌的高端化@@、专业化和@@国际化进程@@。
2023年@@，高端品牌@@实验室@@聚合国内产业界@@、学@@术界@@和@@专业界@@等多方力量@@，全方位展开研@@究@@和@@研@@讨进程@@。继@@4月@@在@@北京@@举行@@“大国智库专家研@@讨会@@”、5月@@在@@广州举行@@“高端品牌@@领@@袖峰会暨高端品牌@@@@TOP100发布@@”之后@@，11月@@19日@@，高端品牌@@实验室@@与@@@@2023中国品牌节@@战略合作@@，联合打造@@“高端品牌@@专题@@论坛@@”，继@@续聚合产业界@@、专业界@@、学@@术界@@、传@@媒界等多方力量@@，交流高端品牌@@建设的思想@@与@@实践@@，促进中国高端品牌@@@@的成长与@@发展@@。
躬逢伟大的盛世@@，我们一@@定要@@做些什么@@，才能无愧这@@一@@时代赋予我们的机遇@@！如今@@，高端化已成浪潮@@，中国高端品牌@@@@正精彩纷呈@@，让我们和@@高端品牌@@实验室@@一@@起@@，继@@续关注@@和@@研@@究@@高端品牌@@@@，不断整合产@@、学@@、研@@、专等各方高端力量@@，助力中国高端品牌@@@@@@，为推动中国品牌的高端化@@、专业化和@@全球化@@不懈努力@@！
《来一@@段@@@@》出品人@@：段@@ 传@@ 敏@@
知名财经@@作家@@@@，战略营销观察家@@，《来一@@段@@@@》出品人@@，CCTV《大国品牌@@》栏目顾问@@，兼任多家企业@@战略营销顾问@@。
著有@@《高端品牌@@是怎样炼成的@@》《苏宁@@∶连锁的力量@@》《科龙革命@@500天@@》《尚品宅配凭什么@@》 《定制@@：维意如何@@PK宜家@@》 《企业@@教练@@∶领@@ 导力革命@@》《颠覆创新@@》《韧者行远@@》《中国家电巨子访谈录@@》 《创模式@@》《向上攀登@@——中国民营企业@@的企业@@文化实践@@》《商业向善@@ 双虎家居@@32年@@1989-2021》等十多部企业@@史@@、经管类书籍@@。
