近几年@@来@@，随着互联网@@及其电子商务的飞速发展@@，传统的电视媒体营销方式已无法实现@@品牌@@利益最@@@@ 大化@@，品牌@@、企业利用互联网@@开展营销工作已经是大势所趋@@。然而面对新的互联网@@营销模式@@，对品牌@@而言新的难题又出现了@@，怎样高效的推广自身品牌@@和@@产品@@?怎样将投放量点击量转化为有效的品牌@@效益@@?对此资深营销专家王祥@@给出了自己的@@看法@@，他认为在@@当今这个信息爆炸的时代@@，企业要在@@短时间内提高品牌@@认知度和@@客户忠诚度@@，这就需要利用合理的营销手段来做推广@@，结合品牌@@需求与@@用户群体喜好制定有效的广告营销产品@@，让品牌@@能够快速在@@市场上拥有一席之地@@，甚至是占领市场统治地位@@@@。
王祥@@毕业于英国利兹大学@@，获得艺术学硕士学位@@@@。谈到他的职业履历不可谓不精彩@@，他先后就职于新华社欧洲分社@@、中央电视台@@·北京未来@@广告有限公司@@，担任特约记者@@、摄影师@@、广告策划总监等职务@@。这些经历使王祥@@对于影像内容@@及传播方式@@上产生了独到见解@@，他认为大多数品牌@@在@@利用新媒体传播上存在@@弊端@@，没有通过影像提取出产品的核心价值@@，建立自己的品牌@@特性@@，使得传播效果远不及预期@@。王祥@@表示@@“在@@互联网@@高速发展的背景下@@，各品牌@@都在@@行业变局中摸索前行@@，期望不断通过新兴技术和@@应用的创新提升自身的核心竞争力@@。影像创新在@@行业的应用日渐深入@@，必将成为新一轮行业变革的核心驱动力@@。”在@@不断的探索实践中@@，王祥@@开拓性地提出@@“新影像营销@@”的营销理念@@@@，在@@中国营销领域引起巨大反响@@。“新影像营销@@”是从影像拍摄的视觉@@、内容@@、思想上进行创新@@，通过传播技术@@、传播方式@@、推广渠道@@、受众群体等方面的变化@@，最@@ 大化@@地帮助品牌@@去传递自身价值@@，实现@@“放大器@@”效应@@。
基于独创的@@“新影像营销@@”理念@@，王祥@@不断打破行业壁垒@@，造就一个又一个营销经典案例@@。王祥@@认为能让观众接受的广告植入有两个特点@@，一个是与@@人物完美结合@@，另一个是与@@剧情完美贴合@@，观众会为好故事买单@@，同时也会被广告创意吸引从而提升品牌@@的可见度和@@关注@@度@@。结合这一想法@@，王祥@@从电影内容@@为出发点@@，在@@电影上映前带领团队@@做了大量的市场分析与@@调研@@，发现该电影的受众大多为中青年@@群体@@。于是他们结合调研结果为某知名@@品牌@@打造出专属@@H5应用创意广告@@，以男主角真实出演的失踪视频作为引子@@，品牌@@手机作为线索@@，引导网友寻找@@，以游戏的形式向网友宣告新电影的上映@@，通过非广告性的产品告知@@，让受众在@@享受娱乐体验的同时@@，逐渐形成对产品的良性印象@@。该品牌@@的这次@@@@H5营销利用广告影像悬疑感内容@@@@，身临其境的视觉和@@新鲜感元素刺激@@，再配合两大官微的联合扩散@@，使得应用仅发布@@24小时浏览量就达@@28万@@次@@@@，快速占据了各大平台@@的热搜榜单成为热议话题@@。另外在@@电影中@@，男主角使用的手机也是该品牌@@的@@，手机后来也成为贯穿影片情节的组成部分@@，使得品牌@@手机在@@潜移默化之中给人留下非常深刻的印象@@。王祥@@的营销方案使得品牌@@与@@@@电影情节@@、场景高度融合@@，既不损害电影的观赏效果@@，又提升了品牌@@的曝光堪称中国品牌@@植入电影的典范@@。
王祥@@的新影像营销@@不仅帮助品牌@@在@@影视作品中提高知名@@度@@，同时还在@@品牌@@与@@@@体育赛事的合作中发挥了重要的作用@@。在@@2018年@@世界杯期间@@，某公司成为世界杯全球官方赞助合作伙伴@@。基于之前的合作@@，品牌@@此次@@@@又把营销重任委托给王祥@@@@。王祥@@带领团队@@为品牌@@打造一系列线上线下组合式营销@@，推出@@“非凡时刻@@”和@@“非凡摄影师@@@@”两大线上主题营销活动@@，来自世界各地的球迷@@、摄影师@@、明星@@、网络红人@@、媒体合作伙伴以及消费者共同组成了@@128人的@@“非凡摄影师@@@@”团队@@，用品牌@@手机捕捉属于球迷们的非凡瞬间@@，并鼓励人们向全球分享@@世界杯的非凡时刻@@@@。在@@赛事期间@@，王祥@@和@@团队@@根据体育赛事特点@@，捕捉热血瞬间@@，在@@第@@ 一时间以图片和@@视频的形式通过各大媒体平台@@进行实时推广@@，为品牌@@带来了大量的传播量@@，在@@短短数日里席卷了各大社交平台@@@@，全网累计影响人数超@@100亿次@@@@。通过非凡摄影师@@@@主题展现品牌@@拍照的核心价值及功能点@@，强化了品牌@@世界杯赞助商身份@@，让品牌@@形象@@、功能记忆犹新@@，成功帮助品牌@@在@@国际顶级赛事@@上获得了最@@@@ 佳传播效果@@，为公司带来了高的品牌@@价值@@。在@@世界杯决赛开场前@@，品牌@@与@@@@FIFA联袂打造的闭幕式表演@@——“非凡时刻@@”引爆全场@@。纵观历届世界杯@@，“非凡时刻@@”俨然成为@@FIFA历史上最@@特别的世界杯决赛表演@@，也开创了@@FIFA世界杯与@@赞助商品牌@@合作拍摄的先河@@。尼尔森数字品牌@@效应@@报告显示@@：2018年@@世界杯该品牌@@喜好度提高@@56.8%，产品预购度提升@@178.3%，推荐意愿提升@@81.6%。借助世界杯足球赛这一顶@@ 级赛事@@，品牌@@也进一步提升了国际影响力@@，扎实海外布局步伐@@，这一次@@成功的影像营销促进了王祥@@与@@品牌@@的进一步合作@@，成为该品牌@@信赖的营销合作伙伴@@。后续王祥@@又带领团队@@参与@@了品牌@@艺术家海外展览@@、品牌@@与@@@@蔡司战略合作@@、品牌@@菲律宾影像学院等多个出海项目@@，并且都取得了圆满的成功@@。王祥@@利用新影像营销@@方式协助品牌@@成功登录欧洲市场@@，打开印度@@、菲律宾等东南亚市场@@，进一步提升了品牌@@的国际知名@@度@@。
2021年@@，某知名@@品牌@@与@@@@王祥@@再度携手进行品牌@@推广@@。此次@@@@王祥@@更是让人眼前一亮@@，策划举办了@@VISION+影像大赛@@，利用自身的资源为大赛推荐多位@@国内外顶@@ 尖摄影大师@@，协助摄影师@@使用品牌@@手机进行拍摄并制作成宣传短片@@。影片不仅在@@视觉上展现了移动影像的魅力@@，更是传递了一种精神@@，即每个普通人都可以借助手机这一便捷工具完成作品创作@@，而不仅仅限于摄影师@@专业@@。因此@@，本次@@大赛吸引了众多普通手机用户的参与@@@@。根据官方数据@@显示@@，此次@@@@VISION+手机摄影大赛投稿作品达到了@@38万@@+件@@，参赛者更是多达@@63219名@@。大赛期间@@，王祥@@利用新媒体影像对参赛作品及最@@终获奖作品进行展示传播@@，这些影像作品在@@视觉@@、内容@@、精神上触动观众@@，进而体现了品牌@@手机超强的拍摄能力和@@令人惊艳的成像表现@@。本次@@营销使大众相信该品牌@@手机的拍照水平一点不亚于专业照相机@@，普通人也可以利用手机的便捷性@@、即时性和@@在@@场性@@，记录当下@@、情感@@、事件@@与@@故事@@。激励了越来越多的人@@，了解@@、尝试移动影像创作@@。观众在@@欣赏令人动容的影像作品时@@，也让本次@@大赛的理念@@@@“人人都是创作者@@”深入人心@@。王祥@@通过不断创新@@，将新影像营销@@理念@@发挥到极致@@，让营销与@@艺术行业进行了深度的融合@@，获得惊人效果@@。
在@@瞬息万@@变的营销趋势中@@，新兴的技术催生了全新的营销发展业态@@，但王祥@@在@@变化中时刻保持清醒@@，坚持创新@@，用一系列成功案例打破了中国固有的营销模式@@，逐步打造了一个以影像为传播核心@@，拥有完整营销定@@ 位@@、规划@@、服务的新影像营销@@体系@@。尤其在@@当下信息化背景下@@，新影像营销@@持续为品牌@@赋能@@。未来@@，王祥@@希望能够用自己的营销手段助力更多@@品牌@@走向更大的舞台@@，推动整个行业发展@@。
